La enseña insignia del grupo Inditex se sitúa por primera vez en lo más alto del podio mundial de la moda según el informe Kantar BrandZ 2026, con un valor de marca que supera los 44.000 millones de dólares (unos 37.586 millones €) y un crecimiento anual del +18 %. Es la única representante española entre las cien firmas más valoradas del planeta este año.
El estudio Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands mide anualmente el valor de las marcas líderes a escala mundial a partir de datos financieros y de percepción del consumidor. En su edición de 2026, el conjunto de las cien enseñas analizadas alcanza un valor récord de 13,1 billones de dólares (11,19 billones €), una cifra un 22 % superior a la del ejercicio anterior, impulsada en gran medida por la integración de la inteligencia artificial en los modelos de negocio globales.
Zara adelanta a Nike y lidera el ranking global de moda por primera vez
El salto de Zara al primer puesto del podio de la moda no pasa desapercibido en el informe de Kantar: la marca ocupa el puesto 66 del Top 100 global, mientras que Nike retrocede hasta el 69. No se trata de un simple intercambio de posiciones, sino del resultado de una estrategia sostenida que ha culminado con un valor de más de 44.000 millones de dólares (unos 37.586 millones €), frente a los registros de la firma deportiva norteamericana, que no logra mantener el ritmo de crecimiento de la cadena de franquicias de moda internacional.
Valor de marca de Zara en 2026, con un crecimiento del +18 % respecto al año anterior. (Fuente: Kantar BrandZ 2026)
La inteligencia artificial y la personalización, palancas del ascenso de la marca gallega
El análisis de Kantar destaca que el éxito de Zara va más allá de las cifras de ventas: la enseña ha construido su relevancia mediante propuestas de compra adaptadas al perfil de cada cliente, apoyadas en sistemas de inteligencia artificial que optimizan desde la selección de colecciones hasta la experiencia en tienda y canal digital. Esta capacidad de anticipación a las demandas del consumidor, combinada con la velocidad de rotación de producto característica del modelo Inditex, ha permitido a la marca diferenciarse con claridad de sus rivales directos en el mercado global de la moda.
Zara y la IA
Según Kantar, Zara es un ejemplo de la importancia de construir relevancia a través de experiencias de compra personalizadas impulsadas por IA. Esta valoración subraya el peso estratégico de la tecnología en el posicionamiento de marca, más allá del rendimiento financiero puro.
Google vuelve a reinar en el Top 100 mientras la IA remodela el valor de las grandes marcas
A nivel global, la clasificación de Kantar registra este año un cambio en la cúspide: Google recupera el primer puesto con un valor de 1.484.895 millones de dólares (1.268.554 millones €) y un crecimiento del +57 %, poniendo fin a cuatro años de liderazgo ininterrumpido de Apple. Completan el Top 5 Microsoft, Amazon y Nvidia, esta última con el avance más llamativo de las grandes tecnológicas: un +152 % en su valoración, reflejo del auge de la infraestructura vinculada a la inteligencia artificial. ChatGPT protagoniza el mayor crecimiento porcentual del año con un +285 %, el segundo más alto jamás registrado en el ranking, solo superado por el +390 % de Blackberry en 2008.
Crecimiento del valor global del Top 100 en 2026
Las 100 marcas más valiosas del mundo suman 13,1 billones de dólares (11,19 billones €) en 2026, impulsadas por la tecnología y la IA. (Fuente: Kantar BrandZ 2026)
Zara, la única marca española en un Top 100 donde Europa avanza con prudencia
Las marcas europeas presentes en el Top 100 global han crecido de media un +14 % este año, por debajo del ritmo de las norteamericanas. En el segmento del lujo, Louis Vuitton y Chanel retroceden en valoración, mientras que Hermès resiste con un avance del +3 %. Fuera del lujo, las tecnológicas europeas ofrecen un comportamiento más sólido: Siemens (+68 %), Booking.com (+33 %) y SAP (+6 %) superan la media de sus homólogas asiáticas y norteamericanas.
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En este panorama, Zara permanece como el único estandarte español en el ranking, lo que convierte su ascenso al liderazgo de la moda en un dato de especial peso para el tejido empresarial nacional. La pregunta que queda abierta es si el grupo gallego podrá consolidar esa ventaja en la edición de 2027, cuando las grandes firmas deportivas y de lujo intensificarán su inversión en IA aplicada a la experiencia de cliente.
