Kaufland, del mismo grupo que Lidl, prepara su desembarco en España sin abrir un solo hipermercado. La marca del grupo Schwarz llega primero con su plataforma digital, un marketplace pensado para competir directamente con Amazon.
Kaufland pertenece al grupo Schwarz, el mismo dueño de Lidl, aunque opera como marca independiente. En Europa suma ya más de 1.600 tiendas físicas, pero en España no abrirá ninguna por ahora: toda su apuesta inicial pasa por la venta digital, según la web de Qué!.
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Un catálogo de más de 6.400 categorías, sin una sola tienda
El catálogo que prepara Kaufland para España cubre más de 6.400 categorías: hogar, decoración, electrónica, informática, jardín, bricolaje, cocina, higiene, deporte, mascotas, moda y accesorios. Es un surtido pensado para el comercio digital, no para el formato de hipermercado que la marca opera en otros países europeos.
El pago se resolverá con Bizum y PayPal, además de fórmulas de “compra ahora y paga después”. Son los métodos que ya esperan los compradores españoles de comercio electrónico, y su presencia desde el primer día marca la intención de competir en igualdad de condiciones con los grandes marketplaces ya instalados, según el citado medio.
Más de 500 vendedores españoles ya conocían la plataforma
Antes de llegar a España, la plataforma de Kaufland ya sumaba a más de 500 vendedores españoles vendiendo en sus marketplaces de otros países europeos, de acuerdo con Qué!. Ese grupo de comerciantes ya conoce el funcionamiento del sistema, lo que facilita su llegada al mercado local.
Para un comercio pequeño o mediano, sumarse a un marketplace de este tamaño abre un canal de venta adicional sin necesidad de montar una tienda online propia desde cero. Es una vía de crecimiento que compite directamente con la que ofrecen Amazon y otros grandes operadores del sector, y que no exige ni local propio ni inversión en infraestructura logística inicial.
Kaufland entra en España: ¿oportunidad o nueva presión para las empresas?
La llegada de Kaufland con un marketplace digital puede abrir una nueva vía de visibilidad y ventas para redes de franquicias y negocios españoles, especialmente para aquellos que busquen ampliar su presencia online sin desarrollar una plataforma propia. Al mismo tiempo, la entrada de un gran operador internacional puede intensificar la competencia en precios, logística, captación de clientes y posicionamiento digital, obligando a las empresas a diferenciarse más y adaptarse a un entorno de comercio electrónico cada vez más competitivo.
La escala que ya tiene en el resto de Europa
La plataforma de Kaufland recibe ya 32 millones de visitantes mensuales y supera los 45 millones de productos disponibles en los países donde opera, con ingresos digitales de alrededor de 1.700 millones de euros.
Su expansión digital llegó antes a Francia, Italia, Polonia, Austria y República Checa, y más recientemente a los Países Bajos.
España se suma ahora a esa lista, sin fecha de lanzamiento confirmada todavía. El comercio digital español gana así un competidor más para Amazon, con la particularidad de que su matriz, el grupo Schwarz, ya es un nombre conocido en las calles españolas a través de Lidl.
