Primark ha fissato la data: il 24 novembre il retailer irlandese apre al centro commerciale Collestrada di Perugia il suo primo negozio in Umbria. Venticinquesimo punto vendita italiano, 2.620 metri quadri e 100 assunzioni, l’apertura conferma una crescita tutta in gestione diretta, senza spazio per il franchising.
Attivo dal 1969, il brand irlandese Primark gestisce oltre 500 punti vendita distribuiti in 20 Paesi, dall’Europa agli Stati Uniti fino al Medio Oriente. In Italia è arrivato nel 2016 e, con Perugia, la rete nazionale tocca quota 25 negozi. L’Umbria era finora una delle regioni rimaste scoperte.
L’ultimo tassello risale al debutto di Parma, a settembre. Dopo l’Emilia, tocca al centro Italia: il taglio del nastro umbro è previsto martedì 24 novembre alle 10:00.
2.620 metri quadri e l’assortimento completo a Collestrada
Il negozio si estende su 2.620 metri quadri, tutti su un solo piano, e porta a Perugia l’assortimento completo dell’insegna: moda donna, uomo e bambino, cosmetica, lifestyle e casa. Il format prevede 16 camerini, uno spazio accessibile alle persone con disabilità e una barriera casse mista: 10 postazioni self-service accanto a 7 casse tradizionali.
La scelta del calendario non è casuale, e l’azienda lo rivendica apertamente. Aprire a un mese da Natale permette di intercettare subito la stagione più ricca dell’anno, con una collezione dedicata alle feste e i ribassi su centinaia di articoli di base previsti dalla strategia Iconic Value.
100 assunzioni e più pressione sui prezzi per i negozi della zona
Sul piano occupazionale, il negozio ha già portato 100 assunzioni nell’area perugina.
L’altra faccia dell’apertura riguarda il commercio locale. Un’insegna che fa del prezzo basso la sua bandiera arriva a Collestrada proprio quando i negozi di abbigliamento giocano la partita più importante dell’anno.
Per i punti vendita della zona, affiliati delle reti di abbigliamento compresi, difficilmente la risposta passerà dal listino. Più probabile che la differenza si giochi su servizio, consulenza e assortimento, terreni sui quali un format da grandi volumi punta meno.
Un centro commerciale che cerca nuova attrattività
Inaugurato nel 1997, il centro Collestrada riunisce più di cinquanta insegne e nove locali di ristorazione. Dal 2016 appartiene al gruppo immobiliare Eurocommercial, mentre la gestione è affidata a UNOG.
Per la struttura, l’arrivo di un’insegna capace di attirare clientela da tutta la regione è una carta importante. In un momento in cui i centri commerciali italiani puntano a rinnovarsi più che a crescere, una grande superficie di richiamo può riportare traffico anche alle altre attività della galleria, comprese quelle gestite da affiliati.
Verso 28 negozi e un polo logistico ad Alessandria
Perugia non chiude il ciclo di investimenti. Primark punta a 28 negozi in Italia nei prossimi anni e, per sostenere il ritmo, costruisce il primo hub logistico nazionale ad Alessandria: 81.000 metri quadri, operativi da inizio 2027, che daranno lavoro a più di 200 persone.
Chi spera di cavalcare questa espansione da imprenditore resterà però deluso. In Europa l’insegna sviluppa i negozi esclusivamente in proprio e non é possibile aprire un negozio Primark in franchising.
