Con tre nuove aperture tra Abruzzo e Puglia, L’Erbolario Società Benefit porta a 212 i propri punti vendita sul territorio italiano. Il brand di cosmesi naturale sviluppa la propria rete dal 2004 anche attraverso il franchising, affiancando negozi diretti e affiliati, un dettaglio che interessa da vicino chi valuta un investimento nel settore beauty.
Il gruppo di Lodi ha inaugurato i tre punti vendita nel giro di due settimane. L’8 luglio ha aperto lo store del Centro Commerciale di Cavallino, in provincia di Lecce; il 15 luglio quello di L’Aquila, all’interno del Centro Commerciale L’Aquilone; il 22 luglio, infine, il negozio di Triggiano, in provincia di Bari, nel Centro Commerciale Bari Blu.
Il traguardo dei 212 negozi in Italia porta la rete complessiva del brand, sommando le 13 insegne oltreconfine, oltre quota 225 punti vendita nel mondo.
Tre inaugurazioni in due settimane tra Lecce, L’Aquila e Bari
I nuovi spazi seguono il concept tipico dei negozi del marchio, pensato per restituire l’identità distintiva del brand ai clienti dei centri commerciali. All’interno trovano posto tutte le linee L’Erbolario: profumeria, trattamenti viso, corpo e capelli, solari, prodotti per bambini e profumatori per ambienti.
Sugli scaffali arriva anche una new entry pensata per l’estate: la linea Amarena, con una fragranza dai toni fruttati e una gamma corpo pratica da infilare in valigia, senza il classico astuccio di cartone. Il reparto solari si arricchisce invece di uno spray doposole, il Soleombra, pensato per chi cerca un’applicazione rapida dopo l’esposizione al sole.
A Triggiano e a Cavallino l’offerta si allarga anche ai fitoterapici Erbamea: capsule, compresse, fluidi e tisane pensati per il benessere quotidiano. Chi visita i nuovi negozi trova anche un’iniziativa commerciale a tempo, con ribassi che su alcune linee profumate e su una parte dei trattamenti viso e corpo arrivano a dimezzare il prezzo di listino.
Un modello che affianca negozi diretti e in franchising
L’Erbolario, attore riconosciuto nel settore della bellezza e del benessere in franchising, compare tra i soci franchisor di Assofranchising, che descrive un programma attivo dal 2004 e strutturato su punti vendita di 41-60 metri quadrati, collocati in centri commerciali, centri storici e vie commerciali.
Secondo la scheda ufficiale dell’associazione, la rete italiana comprende sia punti vendita diretti sia punti vendita in franchising, questi ultimi legati a un contratto di cinque anni e a un investimento iniziale indicativo di 50.000 euro, senza fee d’ingresso.
L'Erbolario
Cosmetica naturale e benessere
- Bellezza e Benessere
- 212
- Capitale proprio: n.c. €
L’omnicanalità al servizio del cliente in negozio
I tre negozi diventano anche vetrina della strategia omnicanale del gruppo. Con Clicca & Prenota il cliente blocca online il prodotto scelto e lo ritira in negozio nel giro di un paio d’ore, mentre Ritiro in Negozio inverte i passaggi: si paga sul sito e allo sportello ci si limita a ritirare l’ordine già saldato.
I tre negozi diventano inoltre punti di iscrizione al Programma Fedeltà L’Erbolario, che dà accesso a vantaggi dedicati sia online sia nei punti vendita a insegna.
Il Centro-Sud resta terreno di sviluppo per il brand di Lodi
Le tre aperture confermano l’interesse del brand per i centri commerciali del Centro e del Sud Italia, aree in cui la rete aveva già consolidato una presenza capillare.
Le prossime mosse diranno se il ritmo di apertura proseguirà con la stessa intensità nella seconda parte del 2026, e se il modello misto tra negozi diretti e affiliati continuerà a guidare l’espansione della rete.
