Per decenni dominatore incontrastato nelle Filippine, dove supera McDonald’s e KFC nel mercato domestico, Jollibee compie nell’aprile 2026 un doppio salto di scala internazionale: entra nel TIME100 Most Influential Companies e viene certificato 18° marchio di ristorazione di maggior valore al mondo da Brand Finance, con un valore cresciuto del +32% a 3,3 miliardi di dollari.
Il 29 aprile 2026, Time Magazine ha pubblicato la lista TIME100 Most Influential Companies, che seleziona ogni anno le cento aziende più influenti al mondo. Jollibee figura tra le 10 aziende food & drink della lista, unico brand del Sud-Est asiatico in questa categoria. Sul fronte del valore economico, il rapporto Brand Finance Restaurants 25 2026 – pubblicato a febbraio – aveva già posizionato il gruppo al 5° posto mondiale per forza del brand, con un Brand Strength Index di 87,9/100 e rating AAA, in salita di quattro posizioni rispetto al 2025.
TIME100 2026: Jollibee tra le aziende food più influenti al mondo
Entrare nella lista TIME100 Most Influential Companies significa essere riconosciuti come forza attiva nella trasformazione di un settore a livello globale. Per Jollibee, la presenza nella categoria food & drink è la conferma di un percorso avviato decenni fa nelle Filippine, dove il brand supera stabilmente McDonald’s e KFC nel mercato domestico, e proseguito con un’espansione sistematica verso Nord America, Medio Oriente e Asia. Secondo Euromonitor International, Jollibee è oggi il numero 1 nel segmento Chicken Quick Service Restaurant in tutto il Sud-Est asiatico, con 1.658 ristoranti nella regione a fine 2025, di cui 317 fuori dai confini filippini.
Brand Finance: 18° per valore, 5° per forza – unico brand SEA nella top 25
Nel rapporto Brand Finance Restaurants 25 2026, il valore del marchio Jollibee è cresciuto del +32 % raggiungendo 3,3 miliardi di dollari, per un posizionamento al 18° posto tra i 25 marchi di maggior valore al mondo. Sul fronte della forza del brand, il risultato è ancora più significativo: 5° posto globale, con un BSI di 87,9/100, in salita dal 9° del 2025. È l’unico brand filippino e dell’intera area del Sud-Est asiatico a figurare nella classifica.
«I marchi della ristorazione hanno dimostrato la capacità di scalare, ma la scala da sola non basta più», spiega Alex Haigh, Managing Director Asia Pacific di Brand Finance. «Mantenere fiducia, coerenza e valore percepito sarà determinante per sostenere la forza del brand, anche per i player più grandi del settore».
Il CEO Tanmantiong: «Vogliamo entrare nella top 5 mondiale»
Con 9.900 ristoranti in 33 Paesi e un portafoglio che include marchi come Smashburger e The Coffee Bean & Tea Leaf, Jollibee Group non si accontenta del riconoscimento attuale. Il CEO Ernesto Tanmantiong ha dichiarato apertamente l’obiettivo di trasformare il gruppo in uno dei cinque principali operatori mondiali del foodservice. Il percorso passa dall’accelerazione in Europa e Nord America, dai mercati chiave del Sud-Est asiatico e da una politica di acquisizioni selettive che ha già dimostrato di saper integrare brand internazionali senza diluire l’identità del gruppo.
L’Italia nel piano europeo: tre ristoranti attivi, obiettivo venti in cinque anni
In Italia, Jollibee è presente dal 2018 con il primo ristorante a Milano (Piazza Diaz), seguito da Roma nel 2020 e da un terzo locale in Corso XXII Marzo a Milano. Il piano di sviluppo italiano, guidato dal country manager Glenn Umali, prevede di raggiungere almeno 20 ristoranti nei prossimi cinque anni attraverso accordi di franchising multi-unit: un modello che concentra l’espansione su un numero limitato di partner con forte capacità operativa.
La doppia consacrazione internazionale di aprile 2026 rafforza la credibilità del brand agli occhi dei potenziali franchisee italiani e accelera la visibilità del gruppo nel mercato europeo continentale.
