La cadena deportiva paraguaya TL Sports & Outdoors ha abierto su primera tienda en Europa en la Costa Brava, con la inauguración oficial programada para el 7 de agosto. Madrid será el siguiente destino. El grupo matriz, Sport Group, con más de 30 años de trayectoria, da el salto al retail europeo después de seis años distribuyendo marcas deportivas en España.
Con más de 140 marcas, Sport Group prepara una nueva etapa en el mercado europeo
Sport Group lleva desde 1995 construyendo una estructura comercial que combina distribución mayorista, tiendas multimarca y locales monomarca. Su presencia en España arrancó por la vía de la distribución, con un catálogo que hoy supera las 140 marcas en categorías que van del running y el outdoor hasta la moda casual y el hogar. Ahora el grupo da el paso siguiente y replica en suelo europeo el modelo de retail que lleva décadas afinando en Paraguay, de acuerdo con el medio ABC Color.
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Costa Brava, primera tienda a pie de playa en plena temporada alta
La tienda lleva operativa desde mediados de julio, cuando arrancó la temporada alta sin esperar a la inauguración oficial del 7 de agosto. Está en la Avenida S’Agaró 50, Platja d’Aro (Girona). La elección de la Costa Brava no es casual: se trata de una zona costera con alta afluencia estival donde, según fuentes consultados por el citado medio, había hueco para una propuesta centrada en artículos técnicos. El objetivo no era abrir otro comercio de ropa casual, sino ofrecer un punto de venta especializado en running, outdoor y aventura.
El surtido reúne marcas internacionales de referencia en estas categorías: Hoka, On, Brooks, Saucony, Salomon, Cotopaxi, Helly Hansen, Babolat, Keen y Teva, entre otras. Es la misma selección técnica que define el formato TL en Paraguay, trasladada a un mercado europeo que el grupo conoce bien desde el lado de la distribución.
Seis años de distribución como trampolín al ‘retail’ europeo
La apertura en Costa Brava no parte de cero. Sport Group lleva seis años operando en España como distribuidor, un período que le permitió conocer los gustos del consumidor, afinar su catálogo de marcas y establecer relaciones comerciales sólidas. Ese conocimiento previo es el que ahora convierte el salto al retail en un paso calculado, no en una apuesta a ciegas.
El modelo ya lo probaron antes en Uruguay. En 2024, el grupo abrió allí su primer punto de venta fuera de Paraguay y la experiencia funcionó como banco de pruebas del formato TL en un mercado externo. Con esa validación sobre la mesa, España se convirtió en el destino lógico para el primer salto transatlántico.
Sport Group en cifras: 780 personas en Paraguay y 2.800 en el mundo
En Paraguay gestiona una red de cerca de treinta puntos de venta TL. Su presencia geográfica se extiende por gran parte de América Latina, con oficinas en casi todos los países desde México hacia el sur. Fuera del continente, el grupo opera en España y cuenta con una sede en Dubái desde donde gestiona su actividad en mercados de Eurasia, incluyendo Kazajistán y Uzbekistán.
colaboradores integran la estructura global de Sport Group, grupo paraguayo fundado en 1995 con presencia en América Latina, España y Eurasia. (Fuente: ABC Color, julio 2026)
Madrid y Buenos Aires, las dos próximas aperturas antes de finales de 2026
La hoja de ruta de Sport Group para los próximos meses es clara. En España, Madrid es el siguiente objetivo tras la Costa Brava. En América del Sur, el grupo prepara su entrada en Buenos Aires con uno o dos locales previstos antes de que concluya el año.
¿Se puede abrir una franquicia de TL Sports & Outdoors?
Por el momento, no parece que TL Sports & Outdoors esté desarrollando una red de franquicias. Al menos, la compañía no hace referencia en su página web ni en sus comunicaciones corporativas a oportunidades para franquiciados o a un modelo de expansión basado en terceros. Todo apunta a que la enseña paraguaya apuesta por una estrategia de gestión propia, replicando en Europa el formato que ya opera en otros mercados.
El contexto del mercado juega a su favor, según la empresa, apunta a la tendencia pospandémica hacia el deporte y el cuidado de la salud como el gran impulsor del crecimiento de TL frente a las propuestas de moda casual. La categoría técnica avanza a mayor velocidad, y eso justifica apostar por el formato especializado en lugar de una oferta genérica.
