Superdry inauguró el 8 de octubre su primer local físico en la Argentina, en el shopping Unicenter, y lo presenta como la base de su expansión en Sudamérica. La marca británica, de la mano de su licenciataria Tango Fabric, planea abrir diez locales por año, con franquicias en todos los territorios.
El desembarco comenzó en agosto con una tienda online que vende a todo el país. Ahora suma el local de Martínez, que además funcionará como sede regional y centro de decisiones para Sudamérica.
Unicenter, nivel 1: primer local y sede regional para Sudamérica de Superdry
El local está en el nivel 1 del Unicenter. Ofrece las colecciones de hombre y mujer de la temporada, las mismas que se venden en las tiendas del mundo, con precios equivalentes a los del mercado europeo.
Superdry
Marca Británica de Moda
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Este primer local es de la propia compañía, no de un franquiciado, según iProfesional. La marca va a abrir franquicias en su siguiente paso hacia la expansión.
Tango Fabric: la licenciataria detrás del plan regional
Tango Fabric desarrolla la licencia de Superdry en la Argentina y en el resto de la región. La inversión estimada es de USD 40 a 50 millones en los primeros cuatro años, dentro de un plan maestro de 20 años. En la primera etapa, la empresa espera generar más de 150 puestos de trabajo directos e indirectos.
Desde 2027, Buenos Aires encabezará la expansión hacia Brasil, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Chile, Ecuador y Perú. Colombia queda afuera porque la marca ya opera allí hace diez años, según Diario Financiero.
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Cómo es la franquicia: regalía del 2 % y sin cargo de ingreso para los primeros cinco
El formato que hoy se ofrece ocupa entre 100 y 120 m², pensado para grandes ciudades y shoppings premium. Según iProfesional, el stock inicial ronda los USD 180.000, el mobiliario los USD 30.000 y la tecnología los USD 5.000, sin contar la obra. La regalía es del 2 % de las ventas netas y el aporte a publicidad, del 3 %.
Los primeros cinco franquiciados no pagarían cargo de ingreso; después habría un valor escalonado que todavía no está definido. La página de franquicias de Superdry Argentina habla de un margen de 3,5 veces entre precio de compra y de venta. No se exige experiencia en indumentaria: la empresa capacita. La empresa proyecta recuperar la inversión en hasta dos años.
Qué mirar ahora: el primer franquiciado y las diez aperturas de marzo
Según iProfesional, hay una apertura franquiciada prevista para diciembre de 2026 y diez para marzo de 2027, con prioridad en Córdoba, Rosario, Mendoza y Mar del Plata, además de ciudades más chicas.
Habrá que ver cuántos franquiciados se suman y si el margen de 3,5 veces se sostiene con precios iguales a los de Europa y descuentos compartidos con la tienda online.
