Kiabi abrió el pasado 11 de agosto su primer local en la Argentina, en pleno microcentro porteño, y ya proyecta hasta veinte aperturas más en el país durante los próximos cinco años. La cadena francesa de moda a precios accesibles se suma así a la ola de marcas europeas que desembarcan en el país al calor de la apertura económica de Javier Milei.
Kiabi desembarca en la Argentina tras su paso por Uruguay
Kiabi nació en 1978 en el norte de Francia, dentro del universo empresarial de la familia Mulliez, el mismo grupo que está detrás de Decathlon, Auchan o Leroy Merlin. Con esta apertura en Buenos Aires, la cadena llega a su segundo mercado sudamericano después de Uruguay, adonde había desembarcado en 2023.
El vínculo con esas otras marcas no es casual. Sabine Mulliez, una de las socias del desembarco en la Argentina, pertenece a la familia Mulliez, uno de los apellidos más importantes del retail francés: su tío abuelo, Michel Leclercq, fue el fundador de Decathlon.
Un local de 1.500 m² en la calle Florida
El nuevo local de esta red de franquicias de moda ocupa cuatro plantas y unos 1.500 metros cuadrados sobre la calle Florida, en el espacio donde antes funcionaba Arredo, en pleno microcentro porteño. La tienda reúne las secciones de mujer, hombre, niños, bebés y hogar, con prendas de entrada desde $4.990 en remeras infantiles.
La segunda tienda de la marca en el país ya tiene fecha: está prevista para fines de 2026 en el shopping Portal Rosario, con una superficie de unos 1.200 metros cuadrados, y marcará el arranque de la expansión hacia el interior.
US$20 millones para llegar a veinte tiendas en cinco años
Kiabi proyecta una inversión total de US$20 millones para desarrollar una red de hasta veinte locales en la Argentina en un horizonte de cinco años. El desembarco lo lidera Grupo One, el holding integrado en partes iguales por el empresario Manuel Antelo (radicado en Montevideo) y el matrimonio formado por la francesa Sabine Mulliez y el argentino Pedro Aguirre Saravia, la misma sociedad que trajo a Decathlon al país en 2025.
Decathlon, Bestseller, Mango: la lista de marcas que apuestan a la Argentina
Kiabi no llega sola. Decathlon volvió a la Argentina a fines de 2025, más de veinte años después de haberse ido, y ya prepara nuevas aperturas en Rosario y en el shopping del Abasto. Grupo One trabaja además en el desembarco de la danesa Bestseller, que en octubre debutará en Unicenter con las marcas Jack & Jones, Only y Balmohk, dentro de un plan de 40 locales y una inversión de US$50 millones.
La lista de marcas internacionales que eligieron a la Argentina en los últimos meses sigue creciendo: Mango vuelve de la mano del grupo argentino Grimoldi, la china Miniso ya invirtió US$50 millones en un plan de 100 locales, y la británica Superdry apuesta entre US$40 y US$50 millones a convertir a Buenos Aires en su base regional. La sueca H&M llegará recién en 2027, a través del operador panameño Hola Moda.
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Un sector de franquicias que roza los 56.000 locales
El sector de franquicias argentino cerró 2025 con cerca de 56.000 locales en funcionamiento, por encima de los aproximadamente 53.000 de 2024, según la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF). El crecimiento estuvo impulsado sobre todo por indumentaria, servicios especializados, bienestar y formatos de bajo costo, la misma franja de mercado en la que Kiabi busca hacerse un lugar.
