Primark firmó un acuerdo de franquicia con Liverpool para desembarcar en México, su primera entrada a Latinoamérica. Es un movimiento inusual para la cadena irlandesa de moda económica, que en Europa nunca ha franquiciado sus tiendas y hasta advierte contra las franquicias falsas que circulan con su nombre.
Liverpool se convierte en el franquiciatario de Primark en México
El acuerdo, confirmado por ambas empresas, convierte a Liverpool, la principal cadena departamental de México, en el franquiciatario de Primark en el país. Fundada en 1969 en Irlanda, Primark opera más de 500 tiendas en 19 mercados, siempre bajo un modelo de tiendas propias.
Liverpool, por su parte, ya opera 125 tiendas Liverpool y 72 unidades Liverpool Express, además de ser dueña de Suburbia y de una participación mayoritaria en la estadounidense Nordstrom. Con este acuerdo, el gigante irlandés de la moda accesible se convierte en la marca internacional más reciente en apostar por el mercado mexicano, según destaca el medio Bloomberg Línea.
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Un acuerdo de franquicia, algo inédito para Primark
Primark siempre ha insistido en ser propietaria exclusiva de sus tiendas: en Europa mantiene una página dedicada a advertir que «las franquicias Primark ofrecidas son falsas», ya que la marca no opera bajo ese modelo.
El acuerdo con Liverpool rompe con esa política y convierte a México en el primer mercado donde Primark llega de la mano de un franquiciatario local, según reportan medios mexicanos como El Financiero y JustRetail Latam, que describen la alianza como un «acuerdo de franquicia» firmado con El Puerto de Liverpool. Ninguna de las dos empresas ha explicado públicamente, hasta ahora, por qué decidieron romper con el modelo que Primark mantiene en el resto del mundo justo para entrar a Latinoamérica.
Es la presencia global de Primark en 19 países antes de su llegada a México, siempre bajo tiendas propias hasta este acuerdo con Liverpool. (Fuente: Bloomberg Línea)
Ni fecha, ni número de tiendas, ni monto de inversión
Las dos empresas confirmaron la alianza mediante un comunicado conjunto, pero dejaron fuera casi todos los detalles operativos.
«Primark y Liverpool trabajarán ahora en la definición de ubicaciones, aperturas y ritmo de crecimiento; los detalles se compartirán conforme avance el proceso de planeación», señalaron, según indica Bloomberg.
No se ha revelado el número de tiendas previstas, la fecha de la primera apertura ni el monto de la inversión que requerirá el proyecto. Tampoco se ha aclarado si las tiendas funcionarán como locales independientes, dentro de centros comerciales vinculados a Liverpool, o en un formato combinado de ambos.
Liverpool suma otra marca internacional a su portafolio
Para Liverpool, este acuerdo se suma a una estrategia de diversificación que ya incluye Suburbia, comprada a Walmart de México en 2017, y una participación mayoritaria en la cadena estadounidense Nordstrom.
Con Primark, la empresa mexicana añade una marca de moda rápida a precios bajos que compite directamente en el mismo segmento donde ya operan en el país Zara, Stradivarius, H&M y Forever 21. Liverpool aporta a la alianza algo que Primark no tiene en México: infraestructura inmobiliaria propia y un conocimiento profundo del consumidor local, construido durante décadas de operación en el país.
Un mercado de moda accesible cada vez más disputado en México
La llegada de Primark eleva la competencia en el segmento de la moda económica en México, donde marcas europeas y estadounidenses ya se disputan al consumidor sensible al precio. Sin fechas ni cifras confirmadas, el ritmo real de esta expansión dependerá de lo que Primark y Liverpool anuncien en los próximos meses.
