Le discounter Action ouvre son deuxième magasin de Vilvorde, en Brabant flamand, samedi 12 septembre. Le point de vente porte le parc belge de l’enseigne néerlandaise à 235 unités. Aucun de ces 235 magasins n’est ouvert à un candidat franchisé : à notre connaissance, l’enseigne ne publie aucune offre de franchise en Belgique.
Action inaugurera samedi 12 septembre un deuxième point de vente à Vilvorde, en province de Brabant flamand, a annoncé mardi le quotidien flamand Het Laatste Nieuws. Le magasin s’installe Luchthavenlaan 9, dans le centre de la commune, et complète celui déjà exploité sur la Schaarbeeklei. Avec cette ouverture, la chaîne néerlandaise atteint 235 magasins en Belgique. Elle sera accessible du lundi au samedi de 9h à 19h.
800 mètres carrés et 6.000 références à la Luchthavenlaan
Le format reste celui du bazar de périphérie appliqué au centre-ville. La surface dépasse 800 m² et l’assortiment tourne autour de 6.000 références : articles ménagers, jouets, bricolage, jardin et alimentation. L’enseigne renouvelle environ 150 produits chaque semaine, mécanique qui fonde son trafic répété.
235 magasins belges et aucune offre de franchise publiée
C’est le point qui intéresse un candidat. À notre connaissance, aucune offre de franchise n’est publiée par Action en Belgique, et l’enseigne ne figure pas parmi les membres effectifs de la Fédération Belge de la Franchise (FBF). L’adhésion à la fédération étant facultative, cette absence constitue un indice et non une preuve : elle ne permet pas d’affirmer que le groupe exclut par principe tout partenariat en Belgique.
Le rappel a son utilité, parce que le segment du bazar et du discount non alimentaire n’est pas fermé aux indépendants belges. D’autres formats du commerce spécialisé recrutent des exploitants sous franchise ou sous contrat d’affiliation, avec des surfaces comparables. La différence porte sur le modèle, pas sur le métier.
3.423 magasins et 8,3 milliards d’euros de ventes au premier semestre
Vilvorde n’est qu’une ligne dans une cadence beaucoup plus large. Le groupe a ajouté 121 magasins au premier semestre 2026, pour un parc de 3.423 points de vente, et maintient un objectif d’au moins 400 ouvertures sur l’année. Ses ventes nettes semestrielles progressent de 14 %, à 8,3 milliards d’euros, dont 3,6 % de croissance à périmètre comparable. La fréquentation moyenne atteint 22,7 millions de clients par semaine.
Le nombre de magasins Action en Belgique après l’ouverture du 12 septembre à Vilvorde, sur un parc mondial de 3.423 points de vente au 30 juin 2026.
Une pression directe sur le panier des franchisés de proximité
Pour un exploitant franchisé de proximité, l’arrivée d’un tel magasin dans un centre-ville se lit d’abord dans les rayons non alimentaires : entretien, papeterie, saisonnier, petit jouet. Ce sont souvent les familles de produits qui portent la marge, et celles qu’un bazar de 800 m² attaque le plus vite. La question ne se posera pas qu’à Vilvorde : à ce rythme d’ouvertures, elle se posera commune par commune.
Deux éléments à suivre pour les réseaux belges : le rythme réel des implantations d’Action en centre-ville plutôt qu’en zoning, qui change complètement l’exposition concurrentielle des commerces de rue, et l’évolution du parc belge, qui progresse sans qu’aucun mètre carré ne passe par un candidat indépendant.
Questions fréquentes sur Action en Belgique
À notre connaissance, aucune offre de franchise Action n’est publiée en Belgique, et l’enseigne ne figure pas parmi les membres effectifs de la Fédération Belge de la Franchise. L’adhésion à cette fédération étant volontaire, cette absence reste un indice. Un candidat qui souhaite une réponse ferme doit interroger directement le service développement du groupe.
L’ouverture du deuxième magasin de Vilvorde, le 12 septembre 2026, porte le parc belge à 235 points de vente. À l’échelle du groupe, Action exploitait 3.423 magasins au 30 juin 2026, après 121 ouvertures sur le premier semestre.
