Sephora ouvrira son magasin de la Médiacité, à Liège, le jeudi 24 septembre. Il s’agira du plus grand point de vente belge de l’enseigne de parfumerie, et du premier hors de la région bruxelloise, un signal du maillage encore restreint que le groupe construit en Belgique.
L’enseigne l’a confirmé jeudi dans la presse régionale liégeoise : le magasin de la galerie Médiacité, d’environ 400 m², ouvrira ses portes le 24 septembre. Plus de 90 marques y seront proposées, dont Dior, Guerlain, Charlotte Tilbury et Yves Saint Laurent, aux côtés de services comme le Beauty Hub et le Beauty Scan. C’est le troisième magasin de l’enseigne dans le pays, un an à peine après son arrivée en Belgique.
Un magasin pensé comme la vitrine belge de l’enseigne
Avec ses 400 m², le magasin liégeois dépasse les deux adresses bruxelloises ouvertes plus tôt cette année et devient la plus grande surface de l’enseigne dans le pays. Il reprend les codes des boutiques phares du groupe : espace de test dédié aux tendances du moment, corner soins coréens et gravure personnalisée des produits. Le choix de la Médiacité, plutôt qu’un centre-ville, mise sur un flux de visiteurs déjà installé.
Le marché belge de la parfumerie sélective n’était pourtant pas vierge avant l’arrivée de l’enseigne : ICI PARIS XL, Planet Parfum et Di y occupent déjà les grandes galeries commerciales, avec un maillage bien plus dense sur l’ensemble du territoire. L’arrivée d’une enseigne internationale de ce calibre à la Médiacité confirme le pouvoir d’attraction que conserve ce centre commercial liégeois auprès des groupes qui cherchent une première implantation wallonne.
Bruxelles, puis Liège : un réseau qui se construit prudemment
L’enseigne a ouvert ses deux premières adresses belges à Bruxelles en 2026, au centre commercial Docks Bruxsel en juin puis à City 2 en juillet, avant de franchir la frontière linguistique et régionale avec Liège. Une quatrième ouverture est déjà annoncée avant la fin de l’année, au Westland Shopping de Anderlecht, ce qui portera le réseau belge à quatre adresses en à peine douze mois d’existence dans le pays. Ce rythme, une ouverture toutes les huit à dix semaines depuis juin, tranche avec la prudence habituelle des enseignes internationales sur un marché belge jugé mature et déjà occupé par des acteurs installés depuis des décennies.
Le nombre de points de vente Sephora attendus en Belgique d’ici la fin de l’année 2026, un an après l’arrivée de l’enseigne dans le pays.
Une enseigne du groupe LVMH, pas un réseau de franchisés
Contrairement à plusieurs enseignes citées régulièrement sur ce site, Sephora n’ouvre pas ses magasins belges en franchise : le groupe, propriété du géant du luxe LVMH depuis 1997, les exploite en gestion propre. À l’échelle mondiale, l’enseigne fondée en 1969 à Limoges revendique plus de 3.400 magasins dans 35 pays et plus de 55.000 collaborateurs. La Belgique reste, à ce stade, un marché tout juste ouvert pour le groupe.
D’autres ouvertures déjà envisagées pour 2027
Le directeur général de l’enseigne pour la Belgique n’a pas détaillé de nouvelles adresses au-delà de Anderlecht, mais confirme que le maillage du pays va se poursuivre l’an prochain. Reste à savoir si les prochaines implantations viseront d’autres grandes villes wallonnes, sur le modèle liégeois, ou consolideront d’abord la présence bruxelloise.
