Carrefour ha llevado el universo Pokémon a más de 1.500 tiendas de Francia, España y Bélgica, y ha usado la campaña como ejemplo de su estrategia de licensing en la feria Brand Licensing Europe de Londres. En España, la iniciativa llega a unas 200 tiendas de la franquicia de supermercados.
La noticia la publicó Distribución Actualidad el 9 de octubre de 2026. Carrefour presentó el caso en la feria, celebrada del 6 al 8 de octubre, y lo enmarcó en el 30.º aniversario de la franquicia Pokémon, creada en Japón en 1996. El reparto es de más de 1.300 tiendas en Francia, 200 en España y 40 en Bélgica.
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14 proveedores y más de 280 referencias
tiendas de Francia, España y Bélgica reciben la colección Pokémon de Carrefour, con 14 proveedores y más de 280 referencias (Distribución Actualidad).
La oferta combina juguetes y moda. Jazwares se encarga de los juguetes, como un peluche de Snorlax con el envase adaptado al formato de Carrefour. Sun City desarrolla una línea familiar de ropa, calzado y accesorios. Jazwares reabrió además una línea de producción para recuperar a Jigglypuff, que se vende en camisetas, bolsos y peluches, según el citado medio.
La campaña se adapta a cada país. De acuerdo con Distribución Actualidad, la composición de los palés varía entre Francia y España, mientras que la identidad visual y los personajes principales se mantienen. El peluche de Snorlax, con un envase rediseñado para los distintos formatos de tienda, se exhibe ya en más de 1.000 tiendas, según License Global. La acción se apoya en catálogos, medios digitales, tarjetas regalo, televisión conectada, influencers y actividades en centros comerciales.
Quince meses desde la primera conversación hasta el lineal
El calendario ayuda a entender el esfuerzo. Las primeras conversaciones fueron en el France Licensing Day del verano de 2025. Las decisiones de inversión llegaron en diciembre, la producción se hizo entre enero y julio de 2026, las entregas, en agosto, y la campaña llegó a las tiendas en septiembre. En total, unos 15 meses.
La directora de juguetes y ocio de Carrefour International, Marianne Lesimple, explicó cómo selecciona las licencias:
Qué significa para la red de Carrefour en España
El caso muestra cómo una gran distribución usa el licensing para atraer tráfico a tienda física: según un estudio de Sun City sobre Francia, el 91 % de las compras de productos licenciados se hace en tienda y el 77 % son compras por impulso.
Carrefour Express
Tiendas de alimentación
- Alimentación
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- Capital propio: Consultar / €
Carrefour cerró 2025 con 15.719 establecimientos en más de 40 países, según Distribución Actualidad, y la licencia de Pokémon se suma a su apuesta por el producto de marca. Las señales a seguir son nuevas licencias para 2027 y si el modelo se extiende a más formatos.
