Carrefour se convierte en la primera franquicia de supermercados en España en producir su propia serie de ficción: Bienvenido al club, una comedia ambientada en un hipermercado que ya está disponible en Movistar Plus+. Son seis episodios de ocho minutos, producidos junto a Tech Brand Stories (TBS), la productora de branded content del grupo Telefónica.
¿Quién está detrás de la serie de Carrefour en Movistar Plus?
La serie se presentó en Espacio Movistar, en Madrid, y se describe como la primera iniciativa de branded entertainment de esta escala protagonizada por un distribuidor español. Detrás de las cámaras están la productora ejecutiva creativa Noelia Bodas, los directores David Sanz y Juanpe Gálvez, y un guion firmado por Tatiana Chisleanschi y Javier Pilar, sobre una idea original de Marta Darriba y el propio Pilar.
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De qué trata ‘Bienvenido al club’
La trama sigue a Edu, un joven aspirante a cineasta convencido de que un hipermercado no tiene nada de cinematográfico, hasta que su madre lo empuja a rodar un documental allí dentro. Entre pasillos y promociones, descubre personajes y situaciones que, según la propia productora, superan cualquier guion imaginado de antemano.
El hilo argumental está además ligado a un hito muy concreto de la marca: la búsqueda del socio número 12 millones del club de fidelización de Carrefour, que hoy suma más de 11 millones de miembros.
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Doce marcas de gran consumo, coprotagonistas de la trama
La producción no la financia Carrefour en solitario: doce marcas de gran consumo participaron en la financiación de la serie, entre ellas Campofrío, Coca-Cola, Danone, Florette, Mahou, El Pozo y Monbake. Es una fórmula que reparte el coste de la producción y, de paso, da a cada marca un hueco de visibilidad distinto al de un anuncio convencional dentro de la propia ficción.
Ese reparto de la factura entre proveedores es, en sí mismo, un modelo de financiación poco habitual en España: convierte lo que podría ser una campaña de publicidad tradicional en un proyecto audiovisual con crédito compartido entre cadena y marcas.
Por qué ficción y no publicidad convencional
“Nos atrevemos a ser los primeros en apostar de lleno por el entretenimiento y la ficción, rompiendo los moldes de la comunicación tradicional”, explica Elodie Perthuisot, consejera delegada de Carrefour España, en una nota de prensa de la compañía. Desde la productora, la lectura es parecida: “Carrefour quería alejarse de la publicidad convencional y apostar por una historia donde los colaboradores se integraran de forma natural”, señala Noelia Bodas Jiménez, de TBS.
Una jugada de marca, no de expansión
Carrefour franquicia en España bajo los formatos Carrefour Express y Carrefour Market, pero esta serie no tiene relación directa con esa red: es una apuesta de marca centrada en el hipermercado y en el club de fidelización, no en la captación de franquiciados. Queda por ver si el formato de ficción de bajo metraje se convierte en una vía habitual de comunicación para la cadena, o si Bienvenido al club se queda en una temporada única.
