Una de cada cuatro pymes españolas que venden en Temu ya exporta a través de la plataforma, y hasta un 60 % lo hará si se suma quien está preparando esa expansión, según una encuesta europea recogida por El Economista. El dato abre una pregunta que las franquicias españolas casi nunca se plantean: qué papel puede jugar un marketplace como este en su propia red.
Una de cada cuatro pymes españolas que vende en Temu ya exporta
La encuesta, realizada entre junio y julio de 2026 en seis países europeos (España, Alemania, Francia, Italia, Polonia y Reino Unido), sitúa en un 25 % las pymes que ya venden fuera de España a través de Temu. Un 52 % amplió catálogo, almacén o plantilla tras incorporarse a la plataforma, y un 80 % recibió su primer pedido en la primera semana.
El contraste sectorial es marcado: entre las empresas europeas de más de diez trabajadores, solo un 24 % vende online, y apenas un 9 % usa marketplaces.
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Un 34 % de los vendedores europeos de la plataforma ha empezado a vender en mercados internacionales desde que se sumó a Temu, y un 43 % de los participantes en la encuesta llevaba ya más de una década en funcionamiento antes de incorporarse. El marketplace se presenta así como una vía de salida al exterior para negocios que llevan años operando solo en el mercado local.
Los ejemplos: de Albacete a Logroño
Recamania, empresa de Albacete especializada en repuestos para electrodomésticos, supera ya los 4.000 pedidos mensuales a través de la plataforma. En Torrevieja (Comunitat Valenciana), El Rey del Fruto Seco acumula más de 13.000 ventas como autónomo.
Frikishop, tienda de figuras de colección con sede en Logroño, ha vendido más de 18.000 productos y ha elevado su facturación un 30 % interanual desde su llegada al marketplace, de acuerdo con el medio Autónomos y Emprendedores.
Cómo pueden las franquicias sacar provecho de Temu
En la práctica, un franquiciador no puede impedir de forma general que sus franquiciados prueben canales online adicionales, siempre que respeten la imagen de marca del sistema. Para una enseña con producto propio, un marketplace de entrada barata puede servir para medir demanda en un país antes de adjudicar allí una máster franquicia.
El consejo de la Redacción
Antes de vender en un marketplace como Temu, un franquiciado debería confirmar por escrito con su franquiciador que el canal no choca con las cláusulas de imagen de marca o de exclusividad de venta online del contrato.
