La franquicia de hamburguesas Burger King y Playmobil lanzarán en octubre un set de juguete que recrea en miniatura uno de los restaurantes de la cadena, con un precio de 49,99 euros y solo 11.000 unidades fabricadas. No es la primera colaboración entre ambas marcas, que ya se habían aliado antes para incluir juguetes en los menús infantiles de Burger King.
¿Cuándo llegará a las tiendas el nuevo Playmobil de Burger King?
El nuevo jueguet reproduce con detalle un restaurante de Burger King: incluye cuatro figuras, dos empleados y dos clientes, además de accesorios como una freidora, un dispensador de bebidas, un mostrador y una caja registradora.
A diferencia de anteriores colaboraciones, ligadas a los menús infantiles de la cadena, este producto se comercializará de forma completamente independiente, como cualquier otro juguete de Playmobil, y llegará a los puntos de venta en octubre. Las dos marcas prometen desvelar más detalles a finales de septiembre, cuando se acerque el lanzamiento oficial, de acuerdo con el medio Marketing Directo.
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Un producto de coleccionista, no un juguete de menú infantil
El juego de Burger King y Playmobil está alineado con la identidad visual de la cadena de hamburgueserías, pero rompe con el formato habitual de este tipo de colaboraciones. En lugar de regalarse dentro de un menú infantil, se venderá de manera independiente y a precio de coleccionista: 49,99 euros por una edición limitada.
La escasez del producto es, según recoge Marketing Directo, el principal reclamo para atraer tanto a los coleccionistas habituales de Playmobil como a los aficionados al merchandising de Burger King. Ninguna de las dos marcas ha confirmado todavía si esta fórmula, vendida al margen de los menús, se repetirá con otras enseñas del grupo o con nuevos lanzamientos en el futuro.
Es la tirada total anunciada del set Burger King x Playmobil, que se venderá como edición limitada a partir de octubre (Fuente: Marketing Directo).
Burger King España opera bajo máster franquicia
Este tipo de colaboraciones globales de marca se deciden en la central de Burger King, no en cada restaurante. En España, la cadena opera bajo un máster ya adjudicado, con derechos de subfranquicia para todo el territorio: quien quiera abrir un restaurante Burger King trata con ese máster, no directamente con la matriz estadounidense. La propia web burgerking.es no tiene ninguna página de captación de franquiciados.
Foodwatch critica el lanzamiento en Francia
El anuncio no ha estado exento de polémica fuera de España. En Francia, ya está en el punto de mira antes incluso de su lanzamiento oficial: la asociación de consumidores Foodwatch ha denunciado que el juguete promueve hábitos alimenticios poco saludables entre los más pequeños. Hasta la fecha, Burger King y Playmobil no habían respondido públicamente a esas críticas.
Una alianza que ya tiene precedentes
No es la primera vez que Burger King y Playmobil trabajan juntas. La cadena estadounidense ya incluyó anteriormente juguetes de la marca alemana en sus menús infantiles, una fórmula habitual del sector de la comida rápida para fidelizar al público más joven. Esta nueva alianza cambia de registro: en lugar de un obsequio ligado a una compra, apuesta por un producto de coleccionismo vendido aparte, un terreno donde otras cadenas de restauración también han probado suerte en los últimos años. Las dos compañías han anunciado que revelarán más detalles del set a finales de septiembre, antes de su llegada a las tiendas el mes siguiente.
