Burger King prepara para octubre una colección de Hello Kitty en sus restaurantes de México, con seis figuras coleccionables. La campaña llega justo después de la promoción de Dragon Ball Super, vigente del 7 de septiembre al 17 de octubre de 2026.
El cambio de una licencia a otra en cuestión de semanas no es casualidad. Burger King apuesta por alternar personajes con comunidades de fans muy distintas entre sí, para mantener fresco el interés de sus promociones de juguetes coleccionables, según la web de Merca2.0.
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De Dragon Ball a Hello Kitty en un mes
La promoción de Dragon Ball Super sigue vigente hasta el 17 de octubre, pero Hello Kitty y sus amigos ya se perfila como la siguiente protagonista de la caja feliz, con seis figuras coleccionables previstas para octubre. El traslape entre ambas campañas permite a la franquicia de restaurantes de comida rápida medir el interés de una antes de retirar del todo la anterior.
Pasar de un personaje pensado para un público más adulto, como Dragon Ball, a uno con atractivo intergeneracional como Hello Kitty, amplía el tipo de cliente al que apunta cada promoción. Son dos comunidades de fans que, en México, rara vez se solapan del todo.
El auge de los juguetes con licencia
La firma Circana reportó que las ventas globales de juguetes coleccionables crecieron un 35 % en el primer semestre de 2025, y que los productos con licencia ya representan un 35 % de las ventas globales de juguetes, según el citado medio. Para 2025 completo, el crecimiento de los coleccionables llegó al 32 % a nivel global.
Otro dato explica por qué este tipo de promociones ya no se piensa solo para niños: las ventas de juguetes dirigidos a personas de 15 años o más crecieron un 111 % desde 2020, y hoy representan el 18 % del mercado global de juguetes. Los productos con licencia, en conjunto, ya llegan al 37 % de ese mercado, indican desde Merca2.0.
Qué gana una cadena de comida rápida con estas licencias
Para una cadena de comida rápida, alternar personajes con este ritmo cumple una función muy concreta: cada nueva licencia da una razón de visita distinta, sin tener que tocar el menú ni el precio. El coleccionable hace el trabajo que antes hacía solo una promoción de precio.
El salto de Dragon Ball a Hello Kitty muestra, además, que ya no basta con una sola licencia por temporada: la clave está en cubrir públicos distintos con personajes que no compiten entre sí por el mismo tipo de fan. Habrá que ver si octubre confirma que Hello Kitty repite el nivel de interés que generó Dragon Ball Super en México.
