España cuenta con un amplio abanico de marcas reconocidas a nivel nacional e internacional, pero ¿cuáles destacan realmente por su valor y presencia en el mercado? Un reciente informe de Kantar BrandZ revela el ranking de las marcas españolas más valiosas, ofreciendo información clave sobre tendencias, sectores y estrategias que impulsan su éxito. Adéntrate en los datos y descubre qué marcas lideran, cómo se expanden y qué lecciones pueden extraer las redes de franquicias en España.
¿Qué marcas españolas tienen más valor?
Zara, BBVA y Santander se consolidan como las tres marcas españolas de mayor valor en 2026, encabezando el top 30 del ranking de la consultora Kantar BrandZ, que combina la capitalización bursátil y la percepción de valor que los propios consumidores otorgan a las marcas.
En total, las 30 marcas españolas más importantes alcanzaron un valor récord de aproximadamente 126.864 millones de euros, lo que representa un aumento del 27 % en el último año.
Por octavo año consecutivo, Zara se mantiene al frente del top 30, con un valor de 32.818 millones de euros, un incremento del 12 %. Su liderazgo en el sector textil, su reputación en moda y su capacidad para satisfacer consistentemente al consumidor impulsan su posición, tanto en precios como en diferenciación.
Inditex y su expansión internacional mediante franquicias
Inditex, el gigante español de la moda, utiliza el modelo de franquicias estratégicas para expandirse en mercados internacionales donde la gestión directa no es viable. Marcas como Zara, Pull&Bear o Massimo Dutti operan mediante franquiciados locales en países de Oriente Medio y Asia, lo que permite a la compañía crecer rápidamente, adaptarse a regulaciones locales y aprovechar el conocimiento del mercado de socios experimentados, manteniendo al mismo tiempo el control sobre la imagen de marca y la calidad de los productos.
BBVA asciende a la segunda posición tras incrementar un 61 % su valor de marca, hasta los 15.761 millones de euros. La combinación de tradición y modernidad la sitúa como una de las marcas más relevantes y con mayor potencial según los consumidores.
Completa el podio Santander, que aumentó su valor un 80 %, alcanzando los 14.319 millones de euros, apoyado en un fuerte propósito social y en una experiencia digital y cultural cada vez más relevante.
En cuarta posición se mantiene Iberdrola, con un valor de 10.482 millones de euros, un 30 % más, mientras que Movistar cierra el top cinco, descendiendo del segundo al quinto puesto tras una caída del 21 %, hasta los 8.571 millones de euros.
Marcas bancarias españolas dominan el top 30
En esta edición, las marcas bancarias consolidan su protagonismo en el top 30 de Kantar BrandZ. Nueve de ellas concentran aproximadamente un tercio del valor total del ranking, incluyendo a Caixabank (puesto 7, con un alza del 94 % hasta 5.802 millones de euros, Sabadell (sube al 19, 1.012 millones de dólares), Bankinter (puesto 22) y Abanca (estrena el puesto 24).
El sector moda español en el ranking: Inditex y Mango lideran con alto valor de marca
El sector moda también mantiene un papel destacado: las seis marcas presentes en el ranking aumentaron su valor conjunto un 11 %, representando el 35 % del total. Inditex lidera con cinco marcas en crecimiento: Zara (1), Bershka (10), Pull&Bear (11), Massimo Dutti (13) y Stradivarius (14). Por su parte, Mango conserva el puesto 15, con un valor 15 % superior al del año pasado, superando los 1.820 millones de euros.
Mango y su crecimiento internacional mediante franquicias
Mango ha apostado por la expansión nacional e internacional a través de franquicias para consolidar su presencia. Gracias a esta estrategia, Mango ha logrado aumentar su visibilidad global y su participación en el sector retail de moda.
Marcas de alimentación españolas más valiosas: Mercadona, El Corte Inglés y Dia lideran el ranking
En alimentación, Mercadona se mantiene en el noveno lugar tras crecer un 30 % y alcanzar 3.372 millones de euros, mientras que El Corte Inglés se consolida en el puesto 17 con 1.144 millones de euros, un 11 % más. Por su parte, Dia, la mayor red de franquicias de España, ocupa el puesto 28, consolidando su presencia en el mercado español.
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Nuevas entradas al ranking: Loewe, Abanca y Cupra
Entre las novedades destaca Loewe, que entra por primera vez como única marca de lujo española, en el puesto 20, con un valor de 929 millones de euros. También se estrena Abanca (puesto 24, 722 millones de euros), reconocida por su carácter innovador, y Cupra en automoción (puesto 27, 525 millones de euros), con un posicionamiento distintivo.
Qué pueden aprender las redes de franquicias en España del ranking de marcas más valiosas
El reciente ranking de Kantar BrandZ sobre las marcas españolas más valiosas ofrece lecciones clave para las redes de franquicias en España. La consolidación de marcas de moda, alimentación y banca demuestra que la reputación, la diferenciación y la cercanía al consumidor son factores decisivos para generar valor y confianza.
Para los franquiciadores, esto implica que invertir en una marca fuerte, reconocimiento local y experiencia del cliente puede traducirse en mayor rentabilidad y fidelización. Además, los sectores con alto crecimiento, como alimentación, moda o servicios financieros, muestran oportunidades de expansión mediante franquicias bien gestionadas.
