McDonald’s no renovará el patrocinio de la Copa Mundial de la FIFA, que mantenía desde 1994 y que expira a finales de 2026, según adelanta Adweek y recoge IPMARK. La franquicia de hamburguesas replantea su marketing global en un momento en que su red española sigue creciendo, casi por completo, en manos de franquiciados.
Tras 32 años como socio de la FIFA, la compañía de la M cierra uno de los acuerdos más longevos del marketing deportivo. Su campaña del Mundial 2026, creada por Wieden+Kennedy Nueva York y desplegada en más de 110 países, fue la mayor que la marca ha vinculado a una Copa del Mundo. Sin embargo, sus resultados quedaron por debajo de lo previsto.
Una campaña récord que no alcanzó lo esperado
La marca activó menús FIFA World Cup 26 Meal y Happy Meal, además de vasos coleccionables con David Beckham, Ronaldinho, Thierry Henry y Lamine Yamal. Pese al despliegue, el balance no convenció a la cúpula.
McDonald's
La hamburguesa más famosa del mundo
- Hostelería y Restauración
- +650
- Capital propio: 350.000 €
Ian Borden, director financiero, admitió al presentar los resultados del segundo trimestre que la iniciativa sumó al negocio y generó entusiasmo interno, pero sin cumplir las expectativas iniciales.
Menos campañas y más activos propios en el nuevo guion
El giro pasa por concentrar esfuerzos: “menos campañas, pero de mayor alcance”, resume la línea que defiende Morgan Flatley, responsable global de marketing (CMO), con iniciativas ancladas en la identidad y la propiedad intelectual de la marca.
La prioridad pasa a ser el sabor, la calidad y la relación calidad-precio, con menos peso de las promociones a corto plazo. El deporte no desaparece: la cadena seguirá invirtiendo en él y mantiene su patrocinio de la Ligue 1 francesa, que conserva el nombre comercial Ligue 1 McDonald’s.
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El acuerdo con la FIFA termina a finales de 2026, así que la compañía deberá enseñar en los próximos meses en qué activos propios invierte lo que libera.
