La franquicia McDonald’s lanza “Mitiquísimo”, su nueva plataforma estival creada por la agencia &Rosàs, con Ana Obregón y su legendario posado en bañador como imagen de la campaña. La enseña convierte los iconos más reconocibles del verano español en territorio de marca, y los une a un McMenú especial disponible desde el 7 de julio de 2026 a 8,90 euros en restaurante.
Ana Obregón y el posado más famoso de España, protagonistas del anuncio
La nueva campaña de publicidad de McDonald’s parte de una premisa sencilla: el verano español siempre ha tenido sus propios protagonistas inamovibles. La avioneta sobrevolando la playa. El sonido de las palas al fondo. Una neverita azul bajo la sombrilla. La voz de Fernandisco sonando desde algún chiringuito. Y no podía faltar la polifacética Ana Obregón, símbolo de sol y playa para varias generaciones de españoles. La actriz y comunicadora recupera ese posado en bañador que lleva décadas siendo portada obligatoria de la prensa del corazón española, esta vez para encarnar la esencia de una campaña que reivindica todo lo que no pasa de moda.
McMenú Mitiquísimo: Big Mac, McRib y alioli por 8,90 euros hasta el 31 de agosto
La campaña no se queda en imagen: lleva asociado un producto especial disponible desde el 7 de julio y hasta el 31 de agosto de 2026. El McMenú Mitiquísimo ofrece a elegir entre un Big Mac o un McRib, acompañado de patatas medianas, salsa alioli y bebida, por un precio máximo de 8,90 euros en restaurante.
La oferta incluye novedades pensadas para el verano. Las Estrellitas de queso llegan en formato de cuatro unidades por 1,50 euros al pedirlas con el McMenú. El McFlurry Magnum Gold Caramel, también disponible desde el 7 de julio, amplía la propuesta de postres estivales. Y la red adelanta la próxima llegada de la leche merengada, junto al ya habitual Gazpacho Alvalle como alternativa a la bebida.
Avioneta costera, patines de agua y seis creadores en Alicante para McDonald’s
La activación va más allá del spot televisivo. Una avioneta sobrevolará la costa española a lo largo del verano, tirando la banderola de la campaña. En tierra, la franquicia de comida rápida ha instalado su presencia en los patines de agua de la Playa del Postiguet y la Playa de San Juan, en Alicante, desde el 11 de julio: los bañistas encontrarán ofertas exclusivas de la campaña directamente en los propios patines.
En redes sociales, la marca ha reclutado a seis creadores de contenido para amplificar el mensaje: Dulceida, Ariane Hoyos, Natalia Palacios, Sofía Hamela, Junior Healy y Pablo Vera se unen a la campaña con contenidos propios.
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Por qué este tipo de campañas refuerza toda la red de franquicias
Para una red de la dimensión de McDonald’s, una campaña nacional de este calado no es solo un ejercicio de imagen: es también una palanca directa para los franquiciados. Cuando la central invierte en visibilidad masiva, los más de 500 restaurantes de la red en España se benefician simultáneamente del incremento de tráfico, sin que cada franquiciado tenga que asumir ese coste de forma individual. Es una de las ventajas estructurales de formar parte de una franquicia de comida rápida consolidada.
Este modelo de campaña, apoyado en un icono cultural (Ana Obregón), una acción de producto (el McMenú Mitiquísimo) y una activación en el terreno (patines de agua, avioneta, creadores), ilustra la capacidad de una central bien dotada para generar notoriedad en toda la red al mismo tiempo. Para los candidatos que evalúan abrir una franquicia McDonald’s, el respaldo publicitario de la marca es uno de los argumentos más tangibles del modelo: la central construye la demanda, los franquiciados la convierten en ventas.
