Marcos Llorente, centrocampista del Atlético de Madrid, ha trasladado su filosofía de alimentación estricta al mundo empresarial. El jugador ha invertido más de 1,3 millones de euros en Naked & Sated, cadena de restauración saludable basada en recetas sin ultraprocesados ni azúcares añadidos. Parte de esa inversión financia una expansión mediante acuerdos de franquicia.
¿Qué es Naked & Sated? La franquicia de Marcos Llorente
Naked & Sated propone una alternativa dentro del segmento de la comida rápida: recetas elaboradas sin ingredientes ultraprocesados y sin azúcares añadidos. El proyecto está desarrollado junto al chef Roberto Bosqued y gestionado operativamente por el hermano del futbolista, Alejandro Llorente. La cadena tiene presencia en Madrid, Valencia y Bilbao y busca ampliar su alcance a escala nacional, de acuerdo con el diario AS.
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Más de 1,3 millones invertidos para acelerar la expansión en franquicia
La inversión supera el millón trescientos mil euros y representa el mayor desembolso empresarial del deportista hasta la fecha, según el citado medio. Buena parte de esos recursos se destinan a abrir nuevos establecimientos y a financiar los acuerdos de franquicia que permitan replicar el modelo. Como ocurre habitualmente en las fases de expansión acelerada, el esfuerzo inversor condiciona los resultados a corto plazo, aunque la valoración del negocio evoluciona de forma positiva según la compañía.
Inversión personal de Marcos Llorente en Naked & Sated, con expansión en franquicia en curso. (FUENTE: AS)
Deportistas de élite y franquicias: lo que aporta un inversor con proyección internacional
El caso de Marcos Llorente ilustra una tendencia creciente en el sector: deportistas con proyección internacional que eligen las franquicias como vehículo de inversión. Para las redes de franquicias en expansión, este tipo de socio aporta tres ventajas difíciles de comprar con marketing convencional.
- La primera es la visibilidad inmediata: un jugador de la Liga española con alcance en redes sociales lleva la marca a audiencias que ninguna campaña de publicidad tradicional alcanzaría al mismo coste.
- La segunda es la coherencia de valores: cuando el inversor es usuario real del concepto, como ocurre con Llorente y la alimentación saludable, la credibilidad del mensaje multiplica su impacto.
- La tercera es la señal financiera: una inversión superior al millón de euros por parte de un nombre reconocible funciona como aval ante otros potenciales franquiciados e inversores institucionales.
Las claves para atraer a deportistas a tu negocio
Para atraer este perfil, los franquiciadores deben trabajar tres frentes.
- El primero es construir un expediente de rentabilidad sólido: los deportistas de élite cuentan con asesores financieros exigentes que no entran en conceptos sin historial probado.
- El segundo es definir un rol activo y acotado para el inversor, que combine visibilidad pública con una implicación operativa mínima que no interfiera con su actividad principal.
- El tercero es buscar la alineación de marca: cuanto más conecta el concepto de negocio con los valores personales del deportista, más auténtica resulta la asociación y mayor es su rendimiento en medios y redes.
