McDonald’s ya vende en España el Happy Meal dedicado al cruce entre las series de animación One Piece y Bob Esponja, una colaboración que mezcla a los personajes de Fondo de Bikini con la tripulación de los Sombrero de Paja. La campaña no es exclusiva de España: forma parte de un lanzamiento simultáneo en 66 países y regiones, coordinado por McDonald’s junto a Toei Animation y Nickelodeon.
El anuncio se confirmó a través de la web oficial de One Piece, después de semanas de filtraciones que muchos aficionados daban por demasiado extrañas para ser reales. El resultado convierte a personajes como Patricio Estrella y Arenita en versión pirata, con guiños a villanos de la saga como el Holandés Errante y Barbanegra.
Pocas veces dos licencias tan distintas comparten juguete. One Piece es una serie de aventuras piratas pensado para un público adolescente y adulto, mientras que Bob Esponja lleva desde 1999 dirigido a la audiencia infantil.
Un ‘crossover’ que ya rueda por España
La colaboración llegó a España a lo largo del mes de agosto, dentro del calendario escalonado que McDonald’s ha ido siguiendo país por país.
McDonald's
La hamburguesa más famosa del mundo
- Hostelería y Restauración
- +600
- Capital propio: 350.000 €
66 países y dos franquicias de animación distintas
El despliegue internacional es la parte más llamativa de la operación: 66 países y regiones reciben la misma colaboración, con la notable ausencia de Japón y Taiwán, donde de momento no hay planes de lanzarla. Detrás del acuerdo están Toei Animation, productora del anime de One Piece, y Nickelodeon, propietaria de Bob Esponja, dos licencias que rara vez comparten campaña.
En Estados Unidos, donde la promoción arranca el 15 de septiembre, McDonald’s ha confirmado una colección de 15 juguetes exclusivos. España no ha recibido, de momento, el mismo nivel de detalle sobre su propio surtido de juguetes ni sobre la duración exacta de la campaña en las tiendas del país.
Ninguna de las fuentes consultadas precisa cuánto dura el acuerdo de licencia entre McDonald’s, Toei Animation y Nickelodeon, ni si se limita a esta única tanda de juguetes o abre la puerta a futuras colaboraciones conjuntas entre las dos franquicias de animación.
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Una campaña más en la maquinaria de marketing de McDonald’s
Como en la mayoría de sus campañas de Happy Meal, McDonald’s España opera bajo un modelo mayoritariamente franquiciado, así que son sus franquicias de comida rápida, los franquiciados, quienes acaban ejecutando en tienda una promoción diseñada y negociada a escala global. El coste de licencia con Toei Animation y Nickelodeon no se ha hecho público en ninguna de las fuentes consultadas.
Queda por ver si la colaboración se prolonga más allá de las primeras semanas de septiembre, y si McDonald’s España termina publicando su propio listado de juguetes, algo que hasta ahora solo ha detallado para el mercado estadounidense.
