Las rebajas de verano 2026 ya tienen calendario cerrado en España. Mango arrancó el 22 de junio, las marcas de Inditex abren descuentos el 24 en web y app y el 25 en tiendas físicas, y El Corte Inglés oficializa su gran campaña el 26 de junio. Para las redes de moda en régimen de franquicia, el inicio de las rebajas es una de las pruebas más exigentes del año comercial.
Mango y H&M abren las rebajas antes que el resto: ya están activas
La franquicia Mango fue la primera de las grandes en adelantarse al mercado. La firma catalana arrancó sus rebajas el 22 de junio, dos días por delante del grupo Inditex, con descuentos activos tanto en web como en tiendas físicas. La estrategia es deliberada: ganar tráfico antes de que Zara active su campaña y concentre la atención del consumidor.
H&M tampoco esperó al pistoletazo oficial. La cadena sueca activó su campaña de verano el 20 de junio con una sección de rebajas de hasta el 50 % disponible online y en sus establecimientos en España. La marca ya llevaba días con descuentos visibles en la web antes del arranque formal.
Inditex: Zara, Massimo Dutti y Oysho arrancan el 24 de junio en web y app
El grupo Inditex ha unificado el calendario para todas sus enseñas en España. Zara, Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti, Oysho y Stradivarius activan sus rebajas el 24 de junio a las 19:00 horas en la web y a las 18:00 horas en la app. Las tiendas físicas abren la campaña el 25 de junio.
Lefties, la enseña más económica del grupo, sigue un horario ligeramente distinto: sus descuentos llegan a la web a las 20:00 horas del 24 de junio y a la app a las 19:00 horas, con apertura en tiendas el día siguiente. En todos los casos, el canal digital abre antes que el físico, una tendencia consolidada en el grupo desde hace varios años.
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El mismo calendario en toda la familia Inditex: una decisión comercial calculada
La coherencia de calendario entre enseñas responde a una estrategia de grupo. Activar los descuentos de forma simultánea en Zara, Bershka, Pull&Bear y Stradivarius evita la canibalización interna y permite coordinar campañas de comunicación a escala global. Para los franquiciados de otras redes de moda, la maniobra de Inditex fija de facto el tono del mercado durante esa semana: quien no esté ya de rebajas el 24 de junio corre el riesgo de quedar fuera del foco del consumidor.
El Corte Inglés y Sfera: rebajas oficiales a partir del 26 de junio
Los grandes almacenes siguen su propio ritmo. El Corte Inglés ya ha activado su página de rebajas con descuentos en moda, tecnología, deportes y hogar, pero el grueso de su campaña de verano arranca oficialmente el 26 de junio, según los calendarios comerciales publicados por medios especializados. La enseña no espera al pistoletazo para ir captando la atención del consumidor: las promociones previas en secciones concretas llevan días activas.
Sfera, que forma parte del ecosistema de El Corte Inglés, sigue el mismo calendario y también fija su inicio para el 26 de junio. Ambas marcas combinan promociones anticipadas con una fecha oficial de arranque, lo que les permite mantener el interés del consumidor durante toda la semana previa.
Parfois, Scalpers y Tendam: otras fechas y descuentos confirmados
Fuera del grupo Inditex, varias enseñas han adelantado o confirmado sus propias fechas. Parfois tiene un arranque preciso: sus rebajas online comenzaron el 24 de junio a las 19:00 horas y se prolongan hasta el 31 de agosto de 2026. Scalpers activó los suyos antes, el 18 de junio, con descuentos de hasta el 50 % en web y tiendas.
El grupo Tendam optó por adelantarse al mercado de forma todavía más agresiva. Cortefiel, Pedro del Hierro y Women’Secret llevan ya varios días con rebajas activas que alcanzan hasta el 70 % en productos de la colección primavera-verano 2026. Bimba y Lola arrancó incluso antes, el 11 de junio, con descuentos de hasta el 50 %.
Rebajas de verano y franquicias de moda: ventajas e inconvenientes para las redes
Para las redes de franquicia en moda y complementos, el inicio de las rebajas abre un período con oportunidades reales pero también con presiones sobre los márgenes. La coordinación con el franquiciador y la gestión del stock son los dos ejes sobre los que pivota el resultado de la campaña. Estas son las dos caras de la moneda.
Las ventajas de las rebajas para las franquicias de moda
- Rotación acelerada del stock de temporada, con reducción del inmovilizado en tienda antes del inicio del otoño-invierno.
- Captación de nuevos clientes que descubren la enseña gracias a precios de entrada más accesibles y que pueden convertirse en compradores recurrentes.
- Aumento del tráfico en tienda física, que puede derivar en ventas a precio completo de artículos fuera de la campaña de rebajas.
- Coherencia de imagen de marca cuando toda la red lanza la campaña de forma simultánea y con los mismos descuentos.
- Impulso de la fidelización: los clientes que compran bien en rebajas tienden a volver antes de la siguiente temporada.
Los inconvenientes de las rebajas para las franquicias de moda
- Compresión de márgenes durante varias semanas, con menor beneficio por unidad vendida en toda la campaña.
- Escasa autonomía del franquiciado: el calendario y los niveles de descuento los fija el franquiciador, con poco margen de adaptación local.
- Presión logística elevada si el volumen de ventas supera las previsiones, con riesgo de roturas de stock en los artículos más demandados.
- Gestión de devoluciones más compleja, especialmente en redes con fuerte presencia en el canal online.
- Posible efecto de canibalización si el canal digital del franquiciador compite directamente con los mismos artículos rebajados en tienda física.
