El mundo de la empresa y el deporte siempre han formado un tándem perfecto donde poder conjugar valores comunes como la disciplina, el esfuerzo, la resiliencia y el liderazgo. Hoy en día, en España, esta colaboración engloba franquicias que siguen apostando por unir su nombre a equipos y eventos deportivos como estrategia de marca para visibilizarse ante públicos masivos, mostrándose así como firmas asociadas a valores que les permitan crecer como empresas, a la vez que acompañan a sus clientes.
La Vuelta y Carrefour: un binomio de éxito
Un conocido ejemplo es el patrocinio este verano de La Vuelta por parte de Carrefour, marca líder a nivel mundial en el comercio de la alimentación. Tras 13 años como patrocinador oficial, la franquicia se ha consolidado como dinamizadora del evento ciclista más relevante del calendario deportivo español. Además de la tradicional entrega del maillot rojo, esta colaboración ha ido incorporando, cada vez más, actividades de carácter social, concursos y premios orientados a promover un consumo saludable y sostenible. La firma también ha renovado su compromiso con el deporte femenino al ser el patrocinador oficial, por tercer año consecutivo, de La Vuelta Femenina.
Presencia de Carrefour en España y el mundo
Con una red de más de 14.000 tiendas en más de 40 países, el Grupo Carrefour es uno de los líderes mundiales en el comercio de alimentación, con una facturación de 94.100 millones de euros en 2023. En España, el grupo gestiona 204 hipermercados, 163 supermercados Carrefour Market, 1.118 Carrefour Express y 71 Supeco, además de comercio online.
Tecnocasa y Getafe CF: un ejemplo de patrocinio estratégico en el fútbol
Además del ciclismo, el fútbol profesional es un escaparate de gran visibilidad para proyectar de manera constante los valores de las marcas. En este sentido, la red de franquicias Grupo Tecnocasa, mantiene desde 2014 su apoyo como patrocinador principal del club de fútbol Getafe CF, representando un caso de éxito dentro del fútbol español.
La red, nacida en Italia en 1986 y especializada en la intermediación inmobiliaria y financiera, basa su colaboración con el equipo en valores conjuntos de compromiso con la comunidad local, el trabajo en equipo y el esfuerzo continuado. “Al igual que el Getafe, el Grupo Tecnocasa está profundamente vinculado al barrio y a las familias, acompañándolas en decisiones tan importantes como la compra o la venta de una vivienda”, explican.
Esta cercanía, unida a otros aspectos como la estabilidad, credibilidad y la visibilidad sostenida en el tiempo, tiene su reflejo en que, durante más de 10 años, la firma ha estado presente en La Liga como uno de los patrocinadores más longevos, acompañando al equipo incluso cuando éste descendió a Segunda División. Además del logotipo del Grupo en la camiseta del club, la asociación ha consolidado un fuerte vínculo emocional entre empleados, clientes y aficionados, mostrando a la compañía como un socio que acompaña al equipo en sus logros deportivos y en los momentos difíciles.
Grupo Tecnocasa: franquicias inmobiliarias en España
Con presencia en 10 países, el Grupo Tecnocasa opera en España desde 1994 a través de las marcas de intermediación en servicios inmobiliarios, Tecnocasa y Tecnorete, y la marca de intermediarios de crédito, Kìron. Cuenta con más de 870 agencias operativas en el territorio, 8.000 inmuebles publicados en web y 243.000 solicitudes de compra y/o alquiler.
Aunque el patrocinio con el Getafe CF constituye el eje central de su estrategia de apoyo al deporte, el Grupo Tecnocasa sigue atento a nuevas formas de colaboración que les permitan seguir conectando con la sociedad y con distintos públicos. En este sentido, valoran positivamente la evolución que están teniendo ámbitos deportivos inclusivos, innovadores o emergentes. “En nuestro caso, cualquier iniciativa de patrocinio se estudia siempre bajo un criterio fundamental; que exista una coherencia real entre los valores del proyecto y los de la compañía, y que aporte un impacto social o de visibilidad alineado con nuestra misión como empresa”, indican a L’Express Franchise desde su Departamento de Comunicación.
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Patrocinio deportivo y ‘gaming’: la estrategia de Domino’s Pizza
Domino’s Pizza, que opera en España bajo la gestión del grupo Alsea, ha renovado recientemente su acuerdo de patrocinio con el CD Virgili Cádiz para la temporada 2025-2026. Con el objetivo de reforzar su estrategia de visibilidad corporativa dentro y fuera del pabellón, el patrocinio contempla la presencia de la marca en el dorso inferior de la camiseta del primer equipo y en soportes publicitarios perimetrales durante los partidos oficiales, así como otros formatos creativos digitales y gráficos vinculados a la comunicación del club.
La expansión global de Domino’s Pizza
La empresa estadounidense de comida rápida Domino’s Pizza es una franquicia de hostelería que opera como cadena de pizzas a domicilio. Ha conseguido expandirse a nivel global con más de 11.700 establecimientos y presencia en más de 75 países.
Además, la franquicia representa una de las marcas más conocidas y presentes en el gaming español. Así, su colaboración con La Liga de Videojuegos Profesional (LVP) como title sponsor para la temporada 2025 ha afianzado un compromiso con los e-sports que comenzó en 2015. “El éxito de la Superliga no se entiende sin el apoyo de las marcas. Y entre ellas es imprescindible destacar a Domino’s, que lleva diez años apoyando el desarrollo de nuestras competiciones. Después de pasar por varias etapas como patrocinador, el paso definitivo era convertirse en el title sponsor de la competición de e-sports más importante del país,” destacó recientemente a los medios el consejero delegado de la LVP, Jordi Soler.
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5 puntos clave
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Aquí tienes un resumen en cinco puntos clave del artículo sobre el tema: Cómo las franquicias refuerzan su marca a través del patrocinio deportivo.
Patrocinio estratégico
Las franquicias utilizan el deporte para reforzar su marca, asociándose a valores como disciplina, esfuerzo y resiliencia.
Ejemplos destacados
Carrefour en La Vuelta, Grupo Tecnocasa con Getafe CF y Domino’s Pizza en e-sports muestran visibilidad y compromiso social.
Presencia y alcance
Carrefour, Tecnocasa y Domino’s cuentan con amplia cobertura nacional e internacional, consolidando su reconocimiento de marca.
Relación con el público
Los patrocinios generan vínculo emocional con clientes, empleados y aficionados, fortaleciendo la confianza y cercanía.
Innovación y diversificación
Además de deportes tradicionales, las franquicias exploran e-sports y formatos inclusivos, alineando patrocinios con sus valores y misión.
