Women’secret es una de las marcas de moda íntima más reconocidas de España, con más de 650 puntos de venta en más de 61 países. La enseña, perteneciente al grupo Tendam, ¿dispone de una red de franquicias de moda íntima en España? Si buscas emprender en el sector de la lencería y ropa interior, en este artículo encontrarás la información que necesitas, junto con otras alternativas de franquicia disponibles en 2026.
¿Se puede abrir una tienda Women’secret en 2026 o montar una franquicia?
La respuesta es matizada. Women’secret sí dispone de un programa de franquicia, con más de 250 tiendas franquiciadas y presencia consolidada en más de 70 países. Su página corporativa de franquicias invita a los emprendedores a contactar para abrir un punto de venta «en su país». Sin embargo, España no forma parte de este programa de expansión: al tratarse del mercado de origen de la enseña, la marca gestiona aquí su red de forma directa, con tiendas propias integradas en la estructura de Tendam.
Esta estrategia es habitual entre las grandes enseñas de distribución de moda: cuando el mercado doméstico se opera directamente, se garantiza un control total sobre la experiencia de cliente, la imagen de marca y los estándares de producto. En los mercados internacionales donde la presencia física es más compleja de gestionar, la fórmula de la franquicia permite crecer con socios locales comprometidos. Para el emprendedor español, esto significa que no existe ninguna vía para abrir una tienda Women’secret en España mediante franquicia en 2026.
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¿Cómo es el modelo de negocio de Women’secret?
Women’secret se especializa en moda íntima femenina: lencería, sujetadores, bragas, ropa para dormir, pijamas, bañadores y homewear. La enseña se distingue por combinar diseño contemporáneo y feminidad con precios accesibles, bajo el lema de «mezclar prestigio, feminidad, contemporaneidad y buen precio». A diferencia de las marcas de lujo del sector, Women’secret apuesta por una lencería de calidad media-alta con colecciones renovadas temporada a temporada, dirigidas principalmente a mujeres de entre 20 y 45 años.
La tienda online de Women’secret opera en toda la zona euro metropolitana y complementa la red física. La marca también desarrolla colecciones de moda de baño, ropa deportiva y artículos de hogar, ampliando así su propuesta más allá de la lencería pura para convertirse en un referente completo de moda íntima y lifestyle femenino.
¿Cuántas tiendas tiene Women’secret?
Women’secret nació precisamente en España, con su primera tienda en una céntrica calle de Madrid. Hoy el país ibérico sigue siendo su mercado principal y más maduro. La red española, compuesta íntegramente por tiendas propias, cubre los principales centros comerciales y calles comerciales del país. A escala global, la marca cuenta con más de 652 puntos de venta en más de 61 países, combinando tiendas directas en su mercado doméstico y tiendas franquiciadas en los mercados internacionales.
¿Quién es el dueño de Women’secret? Breve historia
La historia de Women’secret comenzó en 1993, cuando la enseña abrió su primera tienda en Madrid, con la ambición de convertirse en líder de creatividad, eficiencia y sensibilidad dentro del sector de la corsetería y lencería. Durante los años noventa, la marca consolidó su posición en el mercado español antes de dar el salto al exterior. En 2001 arrancó su expansión internacional, proceso que la llevó a estar presente en más de 70 países en pocas décadas.
Hoy, Women’secret pertenece a Tendam, el quinto grupo textil más poderoso de Europa. Tendam gestiona una cartera de doce marcas propias: Women’secret, Springfield, Cortefiel, Pedro del Hierro, Hoss Intropia, Slowlove, High Spirits, Dash and Stars, Ooto, Hi&Bye, Milano y Fifty. El grupo organiza estas enseñas en cuatro segmentos: adulto, especialista, joven y outlet, con sede central en Madrid.
Últimos resultados económicos de Women’secret
La actividad de Women’secret se inscribe dentro del segmento especialista de Tendam, que agrupa también las marcas Dash and Stars e Hi&Bye. Este segmento se consolidó como el motor de crecimiento del grupo: cerró 2025 con una facturación de 466,8 millones de euros, un avance del 9,9 % respecto al ejercicio anterior. Su peso en el negocio total ascendió al 31,82 %, acercándose progresivamente al segmento joven liderado por Springfield (495 millones de euros). A nivel de grupo, Tendam cerró 2025 con unos ingresos de 1.467 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 6,69 % respecto al año anterior. El beneficio neto del grupo se situó en 112 millones de euros, un 26 % más que en el ejercicio precedente.
¿Hay otras franquicias de moda íntima y lencería en España en 2026?
Aunque Women’secret no ofrezca actualmente una fórmula de franquicia abierta a emprendedores en España, existen otras opciones para quienes desean invertir en el sector de la moda íntima y la lencería. Varias enseñas de referencia permiten abrir puntos de venta bajo su marca en el mercado español, combinando el respaldo de una marca consolidada con la independencia del emprendimiento. A continuación, tres alternativas a considerar en 2026.
1) Intimissimi: lencería italiana de gama media-alta
Intimissimi es una enseña italiana de lencería y ropa interior femenina perteneciente al grupo Oniverse (anteriormente Calzedonia Group), con sede en Verona, Italia. La marca ha construido una red de más de 1.400 tiendas en más de 40 países, con una propuesta basada en materiales de calidad, diseño italiano y precios accesibles.
Intimissimi
Lencería & Ropa Interior
- Moda
- +1.400
- Capital propio: Consultar / €
El perfil del local ideal para una franquicia Intimissimi contempla una superficie de venta óptima de 100 m², ubicado en zona céntrica peatonal o de alto tráfico, en una localidad de al menos 30.000 habitantes.
2) Calzedonia: medias, ‘leggings’ y moda de baño con red propia
Calzedonia es otra enseña del grupo Oniverse, especializada en medias, pantis, leggings, calcetines y moda de baño para mujer, hombre y niños. Con presencia en docenas de países, la marca ha desarrollado en España una red de franquicia sólida.
Calzedonia
Medias, calcetería, leggings, ropa de baño
- Moda
- Consultar
- Capital propio: Consultar / €
La inversión inicial para la apertura de una tienda Calzedonia en España asciende a 60.000 euros más IVA, destinados al acondicionamiento y el mobiliario. A esto se añade una garantía bancaria de 31.000 euros emitida a favor de la marca para cubrir las obligaciones contractuales durante la fase de preoperación.
3) Promise: la franquicia española de lencería de proximidad
Promise es una enseña española de moda íntima nacida en Sant Pol de Mar (Barcelona), especializada en sujetadores, lencería, ropa para dormir, homewear y bañadores. La marca destaca por ofrecer «moda de calidad premium a precios muy competitivos», saliendo de la tendencia tradicional del mercado, en el que la relación precio-calidad-diseño dominaba el posicionamiento de las enseñas del sector. Desde 2011, Promise desarrolló su concepto retail en formato franquicia y cuenta hoy con más de 50 puntos de venta propios y asociados en España, Francia, Italia y Bélgica.
Promise
Moda íntima, Lencería
- Moda
- +50
- Capital propio: Consultar / €
El modelo de expansión Promise busca franquiciados en cabeceras comerciales de más de 30.000 habitantes, con locales de entre 50 y 80 m². La inversión estimada se sitúa en torno a los 500 euros por metro cuadrado, cubriendo mobiliario, suelo, iluminación, material de visual merchandising y software informático.
El consejo de la Redacción:
Entre las tres alternativas presentadas, el criterio de elección principal debería ser el posicionamiento de producto y el perfil del cliente local. Intimissimi se dirige a clientas que buscan lencería italiana de calidad, con una imagen de marca fuerte y reconocible; Calzedonia es la opción más polivalente gracias a su amplia gama (medias, baño, leggings) y su solidez financiera; Promise, en cambio, es la apuesta más cercana al mercado español y la que mejor encaja en localidades medianas donde la competencia de grandes superficies es menor.
