Le franchisé Sports Experts Groupe Boucher investit plus de 5 millions de dollars pour déménager son magasin de l’avenue Jules-Verne, dans l’ouest de la Capitale-Nationale. Le nouveau local triple la superficie, de moins de 10 000 à 35 000 pi², et ouvre le 28 octobre. C’est l’exemple d’un multifranchisé québécois qui agrandit lui-même ses points de vente.
Le Groupe Boucher a acquis en avril 2025 le magasin Sports Experts du Méga Centre Sainte-Foy, au 1475, avenue Jules-Verne, le long de l’autoroute Duplessis. Il a lancé dès le printemps 2026 la construction d’un nouveau bâtiment au 1275, sur la même avenue, près du Canadian Tire. Le Carrefour de Québec situe la nouvelle adresse dans le secteur de L’Ancienne-Lorette. L’ancien magasin fermera le 24 octobre.
35 000 pi² et plus de 5 M$ investis sur l’avenue Jules-Verne
Superficie du nouveau magasin
Contre moins de 10 000 pi² auparavant, pour un investissement de plus de 5 millions de dollars (Groupe Boucher, octobre 2026).
Le PDG du groupe, Martin Boucher, voulait agrandir ce magasin dès son acquisition. Il vise à « surprendre les gens de l’ouest de la région de Québec », selon le communiqué du franchisé. L’objectif affiché est de faire du secteur une destination pour l’achat d’articles de sport.
Le groupe mise sur la proximité de la Base de plein air de Sainte-Foy. Son autre bannière, L’Entrepôt du Hockey, occupe déjà le même complexe commercial.
Sept espaces de marques et la bannière Atmosphère sous le même toit
Le nouveau Sports Experts intégrera la bannière Atmosphère, spécialisée en plein air, dans le même local. Il comptera aussi sept espaces réservés à des marques : Nike, Under Armour, Adidas, The North Face, Columbia, Arc’teryx et Oakley.
Ce format reprend une démarche déjà engagée par le groupe. En avril, il a presque doublé la surface de son magasin de Place Ste-Foy en s’installant dans l’ancien local de Saks Fifth Avenue. D’ici l’ouverture, l’actuel magasin tient une vente de fermeture, avec des rabais annoncés jusqu’à 70 % sur une sélection de produits.
31 franchises et 1 200 employés pour le Groupe Boucher
Fondé en 1987 par Claude Gosselin et Luce Fortin, le Groupe Boucher exploite 31 franchises sous les bannières Sports Experts, Atmosphère et L’Entrepôt du Hockey. Il est aussi le principal actionnaire des boutiques Mathieu Performance et emploie environ 1 200 personnes.
Sports Experts appartient à FGL Sports, une division de Canadian Tire. Fondée en 1967, la bannière compte plus de 100 magasins au Québec. Selon Le Carrefour de Québec, tous sont exploités par des franchisés québécois. Ce modèle permet à des groupes régionaux comme celui de Martin Boucher de cumuler plusieurs adresses et plusieurs bannières.
Bon à savoir
Un multifranchisé exploite plusieurs points de vente d’un même réseau, parfois sous plusieurs bannières d’un même franchiseur. Les rachats de magasins existants, comme celui du Méga Centre Sainte-Foy en 2025, font partie des voies de croissance de ce modèle.
Un marché du sport sous pression dans la Capitale-Nationale
Le nouveau magasin offrira 20 % de rabais sur la plupart des produits du 28 octobre au 1er novembre. Le communiqué ne précise pas quels articles sont exclus.
L’ouverture arrive alors que la concurrence se renforce à Québec. Décathlon a annoncé le 20 octobre un troisième magasin dans la ville, à Fleur de Lys, pour l’été 2027. Les prochains mois montreront si les investissements des franchisés locaux suffisent à garder la clientèle face aux grandes surfaces exploitées directement par leurs enseignes.
