La bannière Décathlon ouvrira à l’été 2027 un magasin de 30 000 pi² dans l’ancien Sears du centre Fleur de Lys, au cœur d’un redéveloppement de 2 milliards de dollars dans la ville de Québec. Avec l’ouverture de Saint-Bruno-de-Montarville le 14 novembre, le détaillant français comptera 13 adresses au Québec, une concurrence directe pour les franchisés du commerce sportif de la Capitale-Nationale.
L’annonce a été faite le 20 octobre 2026 dans le Journal de Québec. Décathlon occupera l’ancien bâtiment Sears de Fleur de Lys, dans l’arrondissement des Rivières. Ce sera son troisième magasin dans la ville de Québec, après celui de Sainte-Foy, l’un des plus grands du réseau canadien. Une trentaine d’emplois seront créés.
Le promoteur immobilier Trudel a signé avec l’enseigne après une négociation que celle-ci a menée en parallèle de ses propres études de faisabilité.
Un magasin de 30 000 pi² dans un bâtiment patrimonial
Le futur magasin ne reprendra pas le format de Sainte-Foy. Tim Rodriguez, représentant régional de Décathlon pour la grande région de Québec et les Maritimes, le décrit comme un magasin « plus dense », avec une offre aussi large.
Le bâtiment, érigé entre 1960 et 1963, présente un intérêt patrimonial supérieur selon la Ville de Québec. Certains éléments d’origine seront donc conservés et combinés à une architecture contemporaine. L’enseigne prévoit aussi un assortiment évolutif, ajusté à la demande locale après l’ouverture.
13 magasins au Québec avec Saint-Bruno dès le 14 novembre
Le magasin de Saint-Bruno-de-Montarville, en Montérégie, ouvrira le 14 novembre au 655, boulevard des Promenades, dans l’ancien Toys “R” Us. Il devient la deuxième adresse de la bannière sur la Rive-Sud, après Brossard.
Nombre de magasins Décathlon au Québec une fois Saint-Bruno-de-Montarville et Fleur de Lys ouverts (Journal de Québec, octobre 2026).
Selon Tim Rodriguez, les ventes d’articles de sport dépassent les prévisions de l’entreprise cette année, ce qui lui permet d’accélérer ses projets. Après le Québec, Décathlon concentre son développement sur l’Ouest canadien. Elle est déjà présente à Vancouver et garde Toronto dans sa mire, un marché dont elle s’était retirée pour des raisons stratégiques.
Un réseau développé en propre, face aux franchisés du sport
Décathlon développe son réseau québécois directement : à Saint-Bruno, la multinationale a acheté elle-même l’immeuble, une première pour elle au Canada selon La Presse. Aucune des sources consultées ne mentionne de recrutement de franchisés.
Le contraste est net avec Sports Experts, dont les magasins québécois sont exploités par des franchisés comme le Groupe Boucher. Pour ces exploitants, l’arrivée d’une grande surface à Fleur de Lys ajoute un concurrent dans le centre de la ville. Le Journal de Québec évoque aussi la fermeture de La Cordée comme une occasion de gagner des parts de marché pour Décathlon.
Bon à savoir
Au Québec, bannière ne veut pas dire franchise. Une même enseigne peut exploiter des succursales corporatives, confier ses points de vente à des franchisés ou combiner les deux. Le modèle se vérifie toujours avant de parler d’occasion d’affaires.
Fleur de Lys, un chantier de 2 G$ qui attire d’autres bannières
Trudel a acquis le centre commercial en 2018 pour 60 millions de dollars. Le promoteur y mène un redéveloppement de 2 milliards de dollars, qui prévoit 4 500 logements. Plus de 1 000 sont déjà livrés ou le seront dans les prochains mois. Walmart et Maxi restent sur le site.
Décathlon est le premier nouveau détaillant confirmé dans ce quartier. David Chabot, chef des communications chez Trudel, assure que plusieurs autres bannières sont sur le point de signer. À proximité, sur la rue Soumande, le promoteur construit aussi le futur restaurant de la Fromagerie Victoria, exploité en franchise, selon Le Soleil.
Les prochaines signatures permettront de mesurer la place réservée aux franchisés dans ce nouveau pôle commercial. D’ici là, l’ouverture de Saint-Bruno indiquera le rythme de déploiement de l’enseigne.
