Chaque automne, la Fédération Belge de la Franchise rassemble au même endroit plus de 50 enseignes qui recrutent et plusieurs centaines de candidats. Le Franchising Belgium Day est le seul salon entièrement consacré à la franchise en Belgique, et l’entrée y est gratuite. Voici ce qu’on y trouve, qui l’organise et ce que réserve l’édition 2026.
La franchise pèse lourd dans le commerce belge. L’étude quantitative de la Fédération Belge de la Franchise (FBF) et de GeoConsulting publiée en 2022 recense 362 réseaux, 9.460 points de vente franchisés, 19,6 milliards d’euros de chiffre d’affaires et 54.437 ETP. Ces magasins restent concentrés en Flandre, qui en compte 52,9 %, contre 34,7 % pour la Wallonie et 12,5 % pour Bruxelles. Côté candidats, l’équilibre est tout autre : les francophones représentent près de la moitié des demandes qualifiées reçues chaque année. Un salon francophone a donc sa place.
Le Franchising Belgium Day, qu’est-ce c’est ?
Le Franchising Belgium Day est un salon professionnel d’une journée créé en 2017 par la Fédération Belge de la Franchise, l’organisation qui fédère les réseaux du pays depuis 1992. La logistique est confiée à l’agence événementielle liégeoise Enjeu. Le principe tient en une phrase : réunir dans une même salle les enseignes qui cherchent des partenaires et les entrepreneurs qui cherchent un concept.
Le salon est bilingue, avec un parcours en français et en néerlandais, et il change de lieu d’une édition à l’autre pour couvrir les deux côtés de la frontière linguistique. L’édition 2024 se tenait à La Sucrerie, à Wavre, celle de 2025 à De Montil, à Affligem, en Brabant flamand. La journée mêle quatre formats : des stands d’enseignes, des conférences, une table ronde de franchisés et des consultations individuelles avec des experts.
La fréquentation reste à taille humaine, et c’est plutôt un atout. L’édition wavrienne de 2024, présentée comme la onzième, avait réuni une quarantaine de concepts et plus de 500 visiteurs. On n’y vient pas se perdre dans les allées, on y vient parler à des développeurs de réseau.
Pourquoi se rendre au Franchising Belgium Day ?
La première raison est arithmétique. Prospecter une cinquantaine d’enseignes par le canal habituel demande des mois de formulaires, de relances et de rendez-vous éparpillés. Le salon compresse tout cela en une journée, et vous parlez directement aux personnes qui décident de l’implantation, pas à un centre de contact.
La deuxième raison est plus rare : les consultations individuelles gratuites proposées au stand de la FBF. Des comptables, des avocats et des spécialistes de la franchise y reçoivent les visiteurs sans rendez-vous préalable. C’est l’occasion de poser les questions qui coûtent cher quand on les pose trop tard, sur le contenu du document d’information particulier, sur les redevances ou sur l’articulation avec le bail commercial.
- Comparer : droits d’entrée, apports exigés et zones encore libres, enseigne par enseigne, le même jour ;
- Écouter des franchisés : la table ronde donne la parole à des exploitants en activité, pas à des développeurs ;
- Cadrer le financement : les partenaires bancaires et les organismes publics wallons sont présents ou représentés ;
- Tester son projet : expliquer son idée dix fois dans la journée est le meilleur filtre qui soit.
Bon à savoir
Il n’existe aucune loi belge spécifique à la franchise : seule la phase précontractuelle est réglementée. Le franchiseur doit vous remettre le projet d’accord et le Document d’Information Particulier (DIP), au moins un mois avant la signature, et aucun versement ni engagement ne peut vous être demandé pendant ce délai (Livre X, Titre 2 du Code de droit économique, articles X.26 à X.34). Une visite de salon ne remplace donc jamais ce mois de réflexion.
Les franchises présentes au Franchising Belgium Day
L’édition 2026 annonce plus de 50 enseignes franchisées. La liste change chaque année, mais l’éventail sectoriel reste large, ce qui permet à un candidat encore indécis de balayer plusieurs pistes en une journée.
- Alimentaire et proximité : Carrefour, Spar ;
- Horeca et restauration rapide : BelChicken, Le Pain Quotidien, O’Tacos, Club Café, Goodfellas ;
- Chocolat et animalerie : Leonidas, Tom&Co ;
- Équipement de la maison et services : Heytens, Winsol, Midas, Bureau Vallée, Absolute You.
Les tickets d’entrée n’ont rien de comparable d’un stand à l’autre, et c’est précisément ce qu’une journée sur place permet de mesurer. Leonidas pratique un modèle sans droit d’entrée ni redevance, avec un apport annoncé à partir de 20.000 euros. Tom&Co demande un apport de l’ordre de 100.000 euros pour un investissement total voisin de 400.000 euros. BelChicken affiche un droit d’entrée de 30.000 euros et un investissement de 450.000 à 550.000 euros.
Un réflexe belge à garder en tête pendant vos discussions : toutes les enseignes présentes ne franchisent pas au sens strict. Plusieurs grands réseaux alimentaires fonctionnent en affiliation, un statut d’indépendant sous enseigne très proche de la franchise mais dont le contrat, les flux financiers et la propriété du stock diffèrent. Spar est ainsi exploité en Belgique via Retail Partners, dans l’orbite de Colruyt Group. Demandez toujours quel montage exact vous est proposé.
Le programme du Franchising Belgium Day 2026
Le salon ouvre à 10h et ferme à 17h, suivi d’un cocktail de clôture. Voici le déroulé annoncé pour l’édition 2026 à Wavre.
| Horaire | Séquence | Détail |
|---|---|---|
| 10h | Ouverture du salon | Scan du badge, accès aux stands des enseignes |
| 10h à 17h | Consultations 1:1 | Comptables, avocats et spécialistes de la franchise, au stand de la FBF |
| 11h à 11h45 | Conférence | Impact de la réforme wallonne du 1er août 2024 sur l’implantation commerciale, par Nathalie Andry, Head of Business Development chez GeoConsulting |
| 14h à 15h | Table ronde | Témoignages de franchisés, animée par Me Mathieu Maniet, avocat chez Altius |
| 17h à 18h | Cocktail de clôture | Networking avec les exposants et les experts |
Deux séquences méritent d’être bloquées dans votre agenda. La conférence de 11h touche à un point que beaucoup de candidats découvrent trop tard, l’autorisation d’implantation commerciale, matière régionale qui ne s’instruit pas de la même façon en Wallonie et en Région bruxelloise. La table ronde de 14h est le seul moment de la journée où la parole revient aux exploitants plutôt qu’aux recruteurs.
Récapitulatif – Infos pratiques de l’édition 2026
| Information | Détail de l’édition 2026 |
|---|---|
| Événement | Franchising Belgium Day, salon belge de la franchise |
| Organisateur | Fédération Belge de la Franchise (FBF), avec l’agence Enjeu |
| Date | Mardi 6 octobre 2026 |
| Lieu | La Sucrerie, Wavre (Brabant wallon) |
| Adresse | Chemin de la Sucrerie 2, à Wavre |
| Horaires | De 10h à 17h, cocktail jusqu’à 18h |
| Tarif | Gratuit, sur inscription préalable |
| Exposants | Plus de 50 enseignes |
| Langues | Français et néerlandais |
| En train | Gare SNCB à 500 m, ligne 139 Ottignies vers Leuven |
| En voiture | 250 places à l’avant (payant, 1,50 euro l’heure) et 110 places à l’arrière |
Le conseil de la rédaction
Arrivez avec trois chiffres en tête : vos fonds propres disponibles, votre capacité d’emprunt et la ou les communes que vous visez. Les développeurs de réseau répondent bien plus précisément à un candidat qui annonce « 80.000 euros d’apport et le Brabant wallon » qu’à celui qui demande un dossier de présentation. Et repartez avec les comptes annuels du franchiseur, pas seulement sa brochure.
Comment préparer sa visite pour bâtir un projet de franchise en Belgique
Une journée de salon ne fait pas un projet, elle le déclenche. Le vrai travail commence ensuite : vérifier l’adhésion du franchiseur à la Fédération Belge de la Franchise et son respect du code de déontologie, faire relire le contrat par un avocat belge, et comparer le prévisionnel remis avec les comptes réels des franchisés déjà installés. Le cadre précontractuel est détaillé par le SPF Économie. Côté financement, Wallonie Entreprendre en Wallonie et finance&invest.brussels à Bruxelles sont les premiers interlocuteurs publics à contacter.
FAQ – Vos Questions Fréquentes sur le Franchising Belgium Day
Oui. L’entrée est gratuite pour les visiteurs, y compris l’accès aux conférences, à la table ronde et aux consultations individuelles avec les experts. Une inscription préalable en ligne reste demandée, via la billetterie du salon. Les exposants, eux, paient un emplacement.
L’édition 2026 a lieu le mardi 6 octobre à La Sucrerie, chemin de la Sucrerie 2, à Wavre, en Brabant wallon, de 10h à 17h. Le lieu change d’une édition à l’autre pour alterner entre la Wallonie et la Flandre : l’édition 2025 se tenait à De Montil, à Affligem.
Non, et c’est la loi qui l’impose. Le franchiseur doit remettre le projet d’accord et le document d’information particulier au moins un mois avant toute signature, et il ne peut réclamer aucun versement ni aucune caution pendant ce délai. Le salon sert à sélectionner des enseignes et à obtenir ces documents, pas à conclure.
C’est même sa raison d’être. La Fédération Belge de la Franchise a lancé l’événement en 2017 pour donner aux réseaux belges un rendez-vous de recrutement de candidats franchisés. Les réservations de stands passent par la fédération, qui gère aussi le parcours néerlandophone du salon.
