El Tribunal Supremo ha desestimado los recursos de Mr. Wonderful y pone fin a cinco años de pleito contra Ale-Hop. La marca barcelonesa acusaba a la cadena de la vaca de imitar sus productos, pero los jueces consideran que el consumidor distingue sin problema una enseña de la otra.
La sentencia, fechada el 10 de septiembre de 2026, confirma las dos decisiones anteriores que ya habían rechazado que Ale-Hop hubiera incurrido en imitación desleal. Con ella se cierra la vía judicial abierta por Mr. Wonderful en marzo de 2021.
Para el Supremo, la forma en que se presentan los productos y la identidad de las tiendas de Ale-Hop bastan para que el cliente sepa qué está comprando, indica el medio Distribución Actualidad.
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La vaca, los escaparates y la marca visible
El tribunal resume su postura en una frase: la presentación de los productos y la identidad de los establecimientos de Ale-Hop permiten al consumidor reconocer que está adquiriendo artículos de esta enseña y no de Mr. Wonderful.
Entre los elementos que marcan la diferencia, cita la vaca situada en los accesos, los amplios escaparates acristalados, la colocación de los artículos por series y la presencia visible de la marca Ale-Hop en los propios productos.
Los jueces sí reconocen que Mr. Wonderful tiene una estética propia, basada en ilustraciones, colores y mensajes. Pero consideran que el riesgo de asociación entre ambas marcas queda neutralizado por esos rasgos diferenciadores.
Cinco años de pleito y 110 productos en disputa
En su demanda, Mr. Wonderful acusaba a Ale-Hop de imitación desleal, confusión, aprovechamiento de la reputación ajena y actuaciones contrarias a la buena fe. Según la marca, la cadena había copiado al menos 110 productos.
Artículos que Mr. Wonderful decía imitados por Ale-Hop, una cifra que el Supremo no dio por probada (Fuente: Distribución Actualidad).
El Supremo matiza que esa cifra nunca quedó acreditada como hecho probado. Y añade un dato cronológico: Ale-Hop ya vendía en 2009 y 2010 diseños que mezclaban dibujos y textos, antes de que Mr. Wonderful se constituyera en 2011.
El recorrido judicial ha sido el mismo en las tres instancias. Primero, un Juzgado de lo Mercantil desestimó la demanda por completo. Después, la Audiencia Provincial de Valencia confirmó ese fallo. Ahora, el Supremo cierra el caso. (Comunidad Valenciana)
¿Ale-Hop y Mr. Wonderful franquician en España?
No. Las dos enseñas venden en España a través de sus propios canales, aunque con modelos muy distintos. Es decir, no es posible abrir una franquicia en España con estas marcas.
Ale-Hop, fundada en 2001 por Vicente Grimalt en la Comunidad Valenciana, supera las 350 tiendas y los 2.300 empleados entre España, Portugal, Italia y Croacia. Facturó 254 millones de euros en 2024. En sus primeros años combinó tiendas propias y franquiciadas, pero hoy gestiona directamente su red española y reserva la franquicia a algunos mercados exteriores, como explicamos en cómo abrir una tienda Ale-Hop.
Mr. Wonderful, creada en Barcelona en 2011 por Javier Aracil y Ángela Cabal, llegó a tener 31 tiendas, y ha cerrado la mayoría tras una reestructuración que dejó al fondo Oquendo con más de la mitad del capital. Tampoco franquicia: a los comercios les propone un “rincón” de la marca dentro de su propia tienda.
Bueno a saber
Un rincón o córner de marca en una tienda multimarca no es una franquicia: el comerciante mantiene su propio rótulo y compra el producto para revenderlo. Antes de firmar, conviene leer con calma el acuerdo comercial y sus condiciones de compra.
