Dunkin’ incorpora Peta Zetas a su gama Frozen en España, con dos bebidas heladas y un dónut con mermelada de fresa dentro de una colaboración con Zeta Espacial. La campaña, con publicidad exterior en ocho ciudades españolas, la firma el propio director de marketing y franquicias de la cadena.
La cadena lanza dos referencias, Frozen Fresa con Peta Zetas Tropical y Frozen Mango con Peta Zetas, además de un dónut con forma de anillo cubierto de mermelada de fresa, disponible como acompañamiento en combo. Es la primera vez que Peta Zetas llega al segmento de bebidas frías en España, según recoge Distribución Actualidad. Los clientes pueden además personalizar su pedido añadiendo un sobre de Peta Zetas como topping.
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Dos bebidas pensadas para el “recuerdo desbloqueado”
La colaboración con Zeta Espacial, la empresa detrás de Peta Zetas, busca apelar tanto a la nostalgia de quienes crecieron con el producto como a un público más joven que lo descubre ahora en formato bebida. Dunkin’ combina así un ingrediente reconocible con su gama Frozen, ya asentada en su carta española.
El propio Rodríguez añade en el citado medio que este tipo de acuerdos permiten “ampliar las ocasiones de consumo y conectar con públicos más amplios”, una lógica que la marca ya ha aplicado antes con otras colaboraciones de producto.
Dunkin Coffee
Segmento del café y la bollería
- Hostelería y Restauración
- Consultar
- Capital propio: Consultar / €
Publicidad exterior en ocho ciudades españolas
La campaña se apoya en publicidad en Meta, TikTok y YouTube, con anuncios in-feed, challenges y vídeos cortos, además de colaboraciones con influencers y activaciones en los propios establecimientos.
La presencia en la calle se concentra en ocho ciudades: Madrid, Barcelona, Málaga, Valencia, Mallorca, Las Palmas de Gran Canaria, Almería y Granada.
El modelo de franquicia de Dunkin’ Coffee en España
Dunkin’ Coffee franquicia en España. La inversión total parte de 160.000 euros. La central ofrece apoyo en la selección y adaptación del local, formación inicial y continua, y soporte operativo permanente.
La marca se apoya en una red global de más de 18.000 locales para presentarse ante los candidatos.
Campañas como la de Peta Zetas forman parte de lo que cualquier franquiciado hereda al sumarse a la red: el calendario de producto lo marca la central, no cada tienda.
