Expansión en Latinoamérica de Aquí tu Reforma con Organización Corona

Aqui tu Reforma, la compañía española líder en reformas a nivel internacional, anuncia el nombramiento de Leandro Funes como nuevo director general de la compañía, tras cerca de siete años al frente de la dirección financiera de la organización, puesto que ha combinado, en los últimos años, con su participación en el Consejo de Administración.

Funes cuenta con formación en Contabilidad y Finanzas por la Universidad Nacional de Córdoba (Argentina), máster en consultoría pymes, además de una especialización en proptech, análisis financiero y fundraising. Recientemente ha completado un máster en Inteligencia Artificial en Innovation Experience Global en Nueva York (2025-2026). Antes de unirse a Aquí tu Reforma, trabajó como consultor independiente asesorando a startups en modelo de negocio, validación y captación de fondos, así como en el área contable y financiera de empresas como Tecsma Construcciones y Tersuave, donde participó en la implementación de SAP y la primera colocación de obligaciones negociables en el mercado de valores de la historia de la compañía.

Logros como director financiero

Durante su etapa como CFO, Funes ha liderado la multiplicación por 12 del GMV de Aqui tu Reforma, que ha pasado de 2 millones a más de 25 millones de euros. Ha impulsado, además, la internacionalización de la marca en 8 países, ha creado y escalado el departamento de financiación al consumo para reformas, y ha cerrado dos rondas de inversión: una ronda Seed y una Series A.

Entre los objetivos que se marca en esta nueva etapa como director general destacan: consolidar el crecimiento en los países en los que la compañía opera actualmente, manteniendo la disciplina financiera que ha caracterizado su gestión como CFO; el lanzamiento de nuevas verticales alrededor del hogar; profesionalizar la gobernanza corporativa, apoyándose en su experiencia previa en el Consejo de Administración, e impulsar la digitalización y la aplicación de inteligencia artificial al negocio, en línea con su formación más reciente.

Continuidad estratégica

Con este nombramiento, Aqui tu Reforma mantiene su hoja de ruta de expansión internacional y su modelo de licencias, poniendo el foco en acelerar la rentabilidad y consolidar los mercados ya abiertos.

Este momento de cambio en la dirección general coincide con una etapa de fuerte expansión para la compañía, que acaba de inaugurar su Concept Store (tienda) número 75 a nivel mundial, la novena en Portugal,  y cuenta con otras 60 en diferentes procesos de apertura. Todo ello se enmarca en un ambicioso plan que prevé alcanzar las 150 concept stores en 2027.

La compañía también refuerza su apuesta por la innovación y la tecnología como eje de crecimiento, en sintonía con sus orígenes como game-changer del sector de las reformas.

Aqui tu Reforma, compañía líder en el sector de las reformas de vivienda en España, ha inaugurado un nuevo establecimiento en el Centro Comercial Carrefour Alcobendas, uno de los espacios de referencia propiedad de Carmila en la Comunidad de Madrid.

Un concepto innovador de reformas al alcance del cliente

La nueva tienda en Alcobendas, con un espacio de más de 50 m2,  representa la apuesta de la marca por una experiencia de cliente más accesible, confiable y próxima, aprovechando las ventajas únicas del entorno comercial: altas afluencias, mayor visibilidad, horarios extendidos y un entorno consolidado de consumo.

“El sector de la reforma es una oportunidad de inversión con un gran recorrido, y los centros comerciales son el lugar idóneo para conectar con las personas”, afirma Alfredo Merillas, licenciatario de Aqui tu Reforma. “Esta apertura en Alcobendas refuerza el compromiso de ofrecer una experiencia única con la tecnología en el centro.”

Esta es la primera apertura del plan de colaboración de ambas entidades para continuar expandiendo este concepto en otras regiones del portfolio de Carmila.

“Esta colaboración con Aquí tu Reforma representa un paso estratégico para seguir transformando nuestros centros en espacios donde la innovación y la cercanía al cliente conviven. Apostamos por marcas que, como esta, combinan tecnología, sostenibilidad y una visión moderna del servicio al consumidor.”, asegura Paloma Olazabal, Responsable de Carmila Franquicias.

Aqui tu Reforma es la marca líder de reformas en España con una apuesta por la innovación y la sostenibilidad, poniendo a las personas en el centro. Los clientes pueden seguir sus reformas a través de la app y cuentan con amplias garantías.

Un modelo en expansión nacional e internacional

La tienda de Alcobendas forma parte del plan de expansión de Aqui tu Reforma para 2026 incrementando su presencia en centros de alto tráfico.  Actualmente, la marca cuenta con presencia activa en España, Portugal, México, Colombia, Italia, Chile y Perú, y es la única empresa del sector con puntos físicos en centros comerciales de varios países.

Participada por firmas como Iberdrola (Perseo), Roca Ventures y Banco Sabadell, entre otros, la compañía inició su actividad en 2019 con el objetivo de mejorar la calidad de vida de las personas a través de hogares más inteligentes, saludables y eficientes.

En el marco de su estrategia de crecimiento, Aqui tu Reforma, la compañía española líder en reformas a nivel internacional, incorpora a Francisco Martín Rubio como delegado para Andalucía. Con una decena de años de trayectoria profesional en el sector de la rehabilitación de edificios y viviendas con criterios de eficiencia energética y de ahorro en consumos, Martín Rubio se incorpora en la compañía con el objetivo de impulsar su crecimiento en Andalucía.

Concretamente, desde su nuevo rol, que reportará a la Dirección de Expansión de Aqui tu Reforma, el nuevo delegado de Andalucía tiene la misión de captar, gestionar y desarrollar la red de licenciatarios del territorio, con especial foco en las provincias de Andalucía Occidental.

“Su capacidad para liderar proyectos complejos le convierten en una figura clave para el futuro de Aqui tu Reforma. Su experiencia será fundamental para convertir Andalucía, una de las zonas de referencia para la marca, aprovechando el potencial del mercado de reformas y la rehabilitación energética que la comunidad está experimentando.”, asegura Juan Rubio, Director Comercial de Aqui tu Reforma, quien añade que “el objetivo para este año es consolidar el crecimiento nacional, especialmente en esta región, al mismo tiempo que construimos un modelo sostenible que impulse el negocio a largo plazo”.

Francisco Martín Rubio ha desarrollado su carrera en contacto con el ecosistema de empresas constructoras, instaladores, técnicos proyectistas, decoradores, empresas de PRL y organismos de control, mayoritariamente en puestos directivos de ANERR (Asociación Nacional de Empresas de Reformas y Rehabilitación), donde ejerció como delegado regional en Andalucía y Extremadura (2014-2017) y como secretario técnico nacional (2025-2026). En ese periodo diseñó y puso en marcha la Oficina Técnica de Ayudas Públicas y Financiación Bancaria para Comunidades de Propietarios, lideró la difusión de los Fondos PAREER del IDAE y organizó 25 eventos político-empresariales en las diez provincias de ambas regiones, con la participación de más de 30 marcas fabricantes de sistemas constructivos, instalaciones energéticas y soluciones de accesibilidad.

Es Ingeniero Industrial por la Universidad de Sevilla y la Technische Universität München (beca Erasmus), y cuenta con doble MBA por las escuelas de negocio San Telmo y EOI.

Andalucía: Presencia y principales Retos

El recién nombrado delegado se enfrenta al reto de captar, identificar, cualificar e incorporar nuevos licenciatarios en un mercado fragmentado y de activar la red existente, esto es: acompañar a los licenciatarios actuales para que alcancen su potencial de negocio obteniendo más leads, más cierres, una mejor operativa y una mejora del posicionamiento territorial. A estos, se suma el reto de consolidar la presencia e imagen de marca en 10 provincias con realidades locales distintas.

Actualmente, Aqui tu Reforma opera con dos modelos: licencia digital y Concept Store. Cuenta con 2 licencias digitales activas (Sevilla y Granada) y 1 Concept Store, ubicada en Granada.

En España, la compañía cuenta ya con 34 Concept Stores, pero en 2026 esta presencia se va a ampliar con la apertura de 16 más en ubicaciones clave. Recientemente, la firma ha inaugurado una emblemática Concept Store de 2 plantas en la calle Ortega y Gasset, distrito de Salamanca, en Madrid.