Re-Read es una de las respuestas con más éxito demostrando que el libro en papel está de moda. Eso sí, solo va a poder competir con la digitalización de la cultura con pasión e imaginación. Y esta franquicia de origen familiar sabe mucho de estos dos valores.
El modelo Re-Read: libros reciclados, precios fijos y éxito de marca
El concepto de Re-Read Librería Lowcost es sencillo: ofrecer libros casi nuevos a precios imposibles. La clave es, además, poder encontrar en sus estanterías libros en perfecto estado, pero también vender aquellas novelas y obras ya leídas a las que regalar una segunda vida y evitar que cojan polvo en casa.
Esta franquicia se dedica a recomprar y revender. Todo para que la circularidad del libro aumente y eso es pura sostenibilidad. Su sistema de precios es, sin duda, una de las fórmulas del éxito. Es un sistema fijo y estable en todas sus enseñas, estén donde estén.
Además, este negocio trabaja mucho su imagen de marca y la comunicación con llamativas campañas y acciones de la mano de la agencia Talking. De hecho, cuidar tanto estos detalles le ha llevado a ser galardonados, por ejemplo, por la Asociación Catalana de Franquiciadores, entre otras entidades.
De la pasión por la cultura al emprendimiento: la historia de una franquiciada de Re-Read
Re-Read es el proyecto de un matrimonio y suma ya más de una década fomentando la economía circular, el emprendimiento y la cultura. Aunque es una franquicia con éxito y que se ha ido expandiendo fácilmente, es cierto que siguen viendo el mundo con un ritmo tranquilo y, por ejemplo, sus franquicias son siempre comercios locales y de proximidad. Esta personalidad familiar es clave para seguir creciendo y hacer comunidad.
Laia Collado, responsable del Re-Read en la ciudad de Badalona (Barcelona), explica que el motivo de querer formar parte de esta franquicia se debió “a la ilusión de emprender un nuevo camino en un sector tan atractivo como la cultura”. De esta enseña destaca “las ganas de contribuir a que los libros sigan circulando en papel y al hecho de que puedan ‘cambiar la vida’ a las personas de una manera tan fácil y por un precio tan reducido”.
Collado buscaba un cambio de vida y ser franquiciada fue un camino fácil a la hora de iniciarse en el mundo empresarial por su cuenta. “La cultura y los libros me atraen mucho y esta franquicia, además, era mucho más viable a nivel económico en comparación con otras”. Tomó esta decisión basándose, finalmente, en su intuición y personalidad: el mundo va muy deprisa y necesitaba volver a una visión más tradicional.
Esta motivación personal la llevó a levantar la persiana hace ya unos meses de su propia Re-Read y cree que las ventajas de haber apostado por esta franquicia y no otra son “más bien culturales y no tanto económicas”. A la joven le gusta verlo como ir a contracorriente, huir de las prisas y de la dependencia tecnológica, pero siempre con el respaldo de la marca Re-Read que “es actual y moderna y se adapta a la perfección a los tiempos que corren cuanto a imagen, comunicación, acciones…”.
Abrir una franquicia Re-Read: todo empieza por la ubicación
Antes de abrir una librería Re-Read hay que seguir ciertos pasos. Cuando la marca, confirma el interés del franquiciado, da un plazo para encontrar la ubicación del local. Y, ríe Laia Collado, cuando explica que “te dicen que hay tres cosas indispensables para dar con el mejor local y son la ubicación, la ubicación y la ubicación”.
¿Cómo tiene que ser el local de una franquicia Re-Read?
Re-Read prioriza espacios de entre los 95 y los 130 m2 y que estén en calles con tráfico peatonal y dentro de una zona comercial.
En el proceso de búsqueda de local, franquiciados como ella tienen “el constante acompañamiento de una persona experta en estos temas”. Juntos pueden visitar y analizar las características de cada espacio.
Estas librerías son un negocio perfecto para el emprendimiento y el autoempleo como es el caso de esta franquiciada. “Es un concepto de librería low cost tanto para el cliente como para el franquiciado. Tienes asesoramiento y ayuda, pero eres tú mismo quien monta los muebles, etiqueta las secciones, etc.”.
Formación y seguimiento
En Re-Read ofrecen su saber acumulado para que el franquiciado gestione con total garantía su librería. Por ello, pone a su disposición un sinfín de herramientas a través del laboratorio de ideas de Re-Read Lab. Destaca, por ejemplo, el programa de formación inicial en la central de la franquicia.
Allí se explica cuál es la misión y valores de Re-Read, pero también cómo deben categorizarse los libros, hacer un seguimiento de los clientes o el funcionamiento del programa de gestión. “Es el momento de hacer muchas preguntas”, recuerda la joven franquiciada.
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Además, para poner en práctica lo aprendido, el franquiciado recibe una formación práctica en la nueva tienda. Es cuando empieza la puesta en marcha de la librería. “Personalmente, también visité otras librerías de la marca y hablé con los franquiciados para ver cómo trabajaban”, añade Laia Collado.
Para que todo sea un éxito, la función de la agencia Talking es, por su parte, indispensable. Son los responsables de guiarte en este imaginario tan personal de Re-Read. “Recibes un asesoramiento constante los meses previos a la apertura porque cada detalle cuenta y ellos son los expertos en cómo colocar los muebles y explotar al máximo el local, entre otras muchas decisiones que hay que ir tomando”.
Una vez abierto el negocio, desde la enseña, irán haciendo seguimiento regular de cada una de sus librerías y ayudando en seguir creando una imagen de marca tan divertida y diferente para seguir haciendo comunidad entre sus clientes y regalar una larga vida a todo tipo de historias.
