LEGO es una de las marcas de juguetes más reconocidas del mundo. El grupo danés en 2026 ¿ofrece la posibilidad de abrir una franquicia en España? Si tu objetivo es emprender en el sector del juguete y el ocio, también existen otras alternativas.
¿Se puede abrir una tienda LEGO en 2026 o montar una franquicia?
La respuesta es clara: LEGO no ofrece franquicias a emprendedores externos en España ni en ningún otro mercado. La compañía danesa gestiona su red de puntos de venta de forma directa o mediante acuerdos con distribuidores autorizados, sin ceder el control de su imagen a terceros bajo contratos de franquicia tradicionales. La web oficial de LEGO en España no incluye ninguna sección destinada a candidatos a franquiciado ni información sobre cómo abrir una LEGO Store propia.
¿Cómo es el modelo de negocio de LEGO?
The LEGO Group opera a través de varios canales complementarios que le permiten mantener un control total sobre la experiencia de marca. El canal más visible son las LEGO Brand Stores: establecimientos de gestión directa ubicados en las principales zonas comerciales de cada ciudad, donde la experiencia de compra, el merchandising y el personal son gestionados íntegramente por el grupo. En España cuentan con una decena de establecimientos. A estas se suman las LEGO Certified Stores (LCS), tiendas operadas por socios comerciales autorizados que cumplen los estándares visuales y de servicio de la marca.
Estos socios no son franquiciados en el sentido tradicional del término: no pagan un canon de entrada ni royalties periódicos, sino que operan bajo un acuerdo de distribución exclusiva con LEGO.
El segundo gran eje comercial de la marca es su tienda online oficial, complementada por el LEGO Marketplace, que permite a vendedores externos comercializar productos de la marca a través de la plataforma del grupo, y por el Programa de Afiliados, mediante el que creadores de contenido y webs especializadas pueden generar comisiones referenciando ventas.
Para las tiendas multimarca que quieran incorporar productos LEGO a su catálogo, la única vía disponible pasa por contactar con el equipo de atención a minoristas de la compañía, que informa de las condiciones de venta y las oportunidades disponibles para cada perfil de comercio.
¿Quién es el dueño de LEGO? Breve historia
The LEGO Group fue fundado en 1932 por Ole Kirk Kristiansen, un carpintero de la localidad danesa de Billund. El nombre de la empresa proviene de las palabras danesas «leg godt», que significan «jugar bien», una declaración de intenciones que ha guiado a la compañía durante más de nueve décadas. El ladrillo LEGO con su sistema de encaje por tubos, tal como se conoce hoy, se lanzó en 1958 y fue nombrado «Juguete del Siglo» en dos ocasiones.
A diferencia de la práctica totalidad de las grandes compañías de juguetes, The LEGO Group nunca ha salido a bolsa: sigue siendo propiedad de la familia Kirk Kristiansen, que ha transmitido la empresa de generación en generación. Esta independencia le ha permitido invertir a largo plazo sin la presión de los mercados financieros, lo que explica en parte su capacidad para reinventarse continuamente y mantener su liderazgo mundial.
- Fundada en 1932 en Billund (Dinamarca).
- Propiedad: familia Kirk Kristiansen (empresa no cotizada en bolsa).
- Más de 33.000 empleados en más de 40 países.
- Ladrillo LEGO patentado en su forma actual: 1958.
- Ingresos primer semestre 2026: 5.604 millones de euros (+21 % respecto al mismo periodo de 2025).
- Beneficio neto primer semestre 2026: 1.150 millones de euros (+32,3 %).
- Consejero delegado: Niels B Christiansen.
¿Hay otras franquicias de juguetes y ocio que sí ofrecen oportunidades en España en 2026?
Aunque LEGO no pone a disposición de los emprendedores ninguna fórmula de franquicia para abrir una tienda con su marca, el sector del juguete, el ocio infantil y la cultura geek cuenta en España con varias redes activas de franquicias infantiles que sí trabajan bajo modelos de franquicia tradicionales. Estas opciones permiten entrar en el mercado con el respaldo de una marca reconocida, un sistema de gestión ya probado y el soporte logístico y comercial de una central.
EurekaKids: juguetes originales y educativos de 0 a 12 años
EurekaKids es una cadena española especializada en juguetes originales, creativos y con diseño propio para niños de 0 a 12 años. Con presencia en centros comerciales y zonas comerciales de las principales ciudades de España, la enseña se posiciona como alternativa a las grandes superficies generalistas: su propuesta de producto se centra en el juego educativo, el desarrollo sensorial y la estimulación de la creatividad infantil, con un catálogo de más de 10.000 referencias de juguetes propios.
Eurekakids
Tienda de Juguetes Infantiles
- Juguetería
- Consultar
- Capital propio: Consultar / €
Comic Stores / Freak Point: cultura geek y juegos de mesa en dos formatos de inversión
Comic Stores lleva más de dos décadas especializándose en el ocio alternativo que hoy ya es cultura de masas: cómics, manga, juegos de mesa, cartas coleccionables, merchandising de cine, series y videojuegos.
Con sede en Málaga, la enseña opera bajo dos formatos que se adaptan a diferentes presupuestos y localizaciones. El formato Comic Stores requiere un local de al menos 100 m² de sala de ventas (el ideal ronda los 150 m²), con una inversión más sólida pensada para emprendedores o inversores que buscan una apuesta de largo recorrido en un mercado en crecimiento.
Comic Stores
Manga & Juegos de Mesa
- Servicios a la persona
- Capital propio: €
El formato Freak Point es una versión más compacta de unos 60 m², diseñada para zonas comerciales activas con alquileres elevados o para ciudades medianas donde no se justifica un establecimiento de mayor tamaño.
