Les consommateurs canadiens prévoient de consacrer en moyenne 1 305 $ aux Fêtes en 2026, soit 14 % de moins qu’en 2025, selon le sondage annuel de Deloitte Canada. Pour les détaillants, les franchisés et les marchands affiliés du Québec, la saison s’annonce plus serrée, guidée par les rabais, avec un magasin physique qui garde la majorité des achats.
La firme de services professionnels Deloitte Canada a publié le 14 octobre 2026 son Sondage sur le magasinage des Fêtes, intitulé La saison des économies. Mené du 28 août au 4 septembre 2026 auprès de consommateurs de toutes les régions du pays, il mesure un budget moyen de 1 305 $, contre 1 521 $ l’an dernier. C’est le plus bas niveau depuis le lancement de l’enquête. Le communiqué ne présente aucune donnée propre au Québec.
Réceptions en baisse de 22 %, cadeaux en recul de 5 %
Toutes les dépenses ne reculent pas au même rythme. Les cadeaux et cartes-cadeaux résistent le mieux, avec une baisse limitée à 5 %.
Les réceptions et célébrations chutent de 22 %, et les expériences de 20 %. La restauration et le divertissement, deux secteurs très présents dans les réseaux québécois, sont donc les plus exposés. Au total, 29 % des répondants comptent dépenser moins que l’an dernier.
78 % des consommateurs chasseront les rabais
Le prix domine les intentions d’achat. Pas moins de 78 % des répondants chercheront activement promotions et soldes, et 77 % disent privilégier le rapport qualité-prix.
Le contexte pèse lourd : 83 % s’inquiètent des effets des droits de douane, 79 % s’attendent à des prix plus élevés qu’en 2025 et 74 % craignent une récession. Signal à surveiller pour les bannières : 63 % estiment que les détaillants augmentent leurs prix plus que nécessaire. Le calendrier se resserre aussi, puisque la moitié des budgets, 51 %, serait dépensée d’ici la fin du Vendredi fou et du Cyberlundi.
Part des dépenses prévues en magasin et en ligne
Le magasin physique reste le principal canal des achats des Fêtes au Canada. (Source : Deloitte Canada, 2026)
Le magasin garde la main, l’IA s’invite dans la recherche
Pour les réseaux de points de vente, l’enquête apporte une bonne nouvelle : 55 % des dépenses prévues se feront en magasin, contre 42 % en ligne. Le parcours s’allonge toutefois, avec 16 magasins et sites consultés en moyenne, contre 14 l’an dernier.
L’intelligence artificielle gagne du terrain : 39 % des répondants s’en serviront pour leurs achats, contre 25 % en 2025, surtout pour trouver des idées et comparer les prix. Seuls 19 % la laisseraient acheter à leur place. Autre donnée utile aux enseignes locales : 45 % jugent important qu’un détaillant soit canadien ou local, mais 35 % refusent de payer plus cher pour cette seule raison.
Une saison des Fêtes à jouer sur les prix et la visibilité
Pour un franchisé ou un marchand affilié québécois, ces résultats tracent une saison où la promotion pèse autant que l’achalandage. Le Vendredi fou devient une échéance décisive, et la présence dans les outils de recherche compte autant que la vitrine.
Reste à voir si les consommateurs québécois suivront la tendance nationale, le sondage ne publiant pas de ventilation par province. Les ventes au détail de novembre et de décembre, publiées par Statistique Canada et l’Institut de la statistique du Québec (ISQ), permettront de le vérifier au début de 2027.
