Carrefour Belgique et le grossiste Trendy Foods lancent Shopeez, une enseigne destinée aux épiceries, night shops et stations-services indépendants. Dix magasins ont déjà ouvert en pilote, l’objectif est de 100. Les commerçants signent un contrat de licence et gardent leur indépendance. En province de Liège, Grégory Pirot en exploite déjà trois.
Carrefour et Trendy Foods lancent Shopeez, une enseigne conçue pour les commerces de proximité indépendants, a annoncé jeudi le distributeur depuis Zaventem. Les exploitants d’épiceries, de night shops et de stations-services peuvent désormais proposer les marques propres de Carrefour dans leurs rayons. Les dix premiers magasins ont ouvert en pilote, et les deux partenaires visent 100 points de vente.
Un contrat de licence, 15.000 références et la commande à l’unité
Le commerçant qui rejoint le réseau signe un contrat de licence avec Shopeez. Il accède alors, via Trendy Foods, à plus de 15.000 références, dont plus d’un millier de produits des marques propres Carrefour et Simpl. L’argument décisif est logistique : il commande à l’unité et non au carton complet, ce qui n’est pas possible en direct chez Carrefour, et qui change tout pour une supérette à faible réserve.
Carrefour apporte l’assortiment et l’identité visuelle du magasin, Trendy Foods l’aménagement, les livraisons, le système de commande et le conseil en gestion des catégories. La cible est précise : des surfaces de 50 à 250 m², urbaines comme rurales, trop petites pour un Carrefour Express, plus les stations-services, les campings et les points de vente en gare et en aéroport. Ces commerçants s’approvisionnent aujourd’hui surtout en cash and carry, sans enseigne ni accompagnement structuré. Le gérant, lui, garde sa caisse ou en loue une, et peut ajouter un point de retrait de colis.
Grégory Pirot ouvrira un quatrième Shopeez de 400 m² à Raeren
Le cas liégeois donne la mesure de ce que le montage permet. Ancien manager de la grande distribution passé à l’indépendance, Grégory Pirot exploitait Raeren et Sourbrodt sous l’enseigne Mini Markt avant de basculer sous Shopeez, puis d’ajouter Thimister. L’affaire est familiale : son épouse Christina tient Raeren, son frère Corentin Sourbrodt, son gérant Christian Thimister. Le 29 octobre 2026, il ouvrira à Raeren un magasin de 400 m², son point de vente initial étant devenu trop étroit.
« Le concept Shopeez a immédiatement répondu à notre besoin d’agilité commerciale et de liberté », explique Grégory Pirot, entrepreneur indépendant Shopeez en province de Liège, qui attribue aux produits Carrefour un effet direct sur sa fréquentation et son chiffre d’affaires.
Un accord de partenariat commercial, même sans le mot franchise
Ni Carrefour ni Trendy Foods n’emploient le mot franchise, et les communiqués insistent sur l’indépendance conservée. Cela ne change rien au régime applicable. L’article I.11, 2° du Code de droit économique définit l’accord de partenariat commercial dès qu’une seule de quatre composantes est octroyée : enseigne commune, nom commercial commun, savoir-faire ou assistance commerciale ou technique. Ici, trois d’entre elles coexistent.
Bon à savoir
Conséquence pratique pour le candidat : le Titre 2 du Livre X s’applique « nonobstant toute clause contractuelle contraire » (art. X.26). Le commerçant a donc droit au document d’information particulier (DIP) et au projet de contrat au moins un mois avant la signature, sans qu’aucune somme puisse être exigée pendant ce délai, et il peut invoquer la nullité de l’accord dans les deux ans en cas de manquement à cette information. Aucun des deux communiqués ne mentionne ce document.
Cent magasins visés, sur le modèle des 1.500 Proxi français
Le concept s’inspire de Proxi, l’enseigne de proximité que Carrefour exploite en France, où elle dépasse 1.500 points de vente. Côté belge, Trendy Foods livre déjà plus de 10.000 clients actifs en Belgique et au Luxembourg : une base de prospection considérable pour passer de dix à cent magasins.
Deux éléments restent à documenter. Le coût réel : ni redevance, ni droit de licence, ni engagement d’achat minimum ne sont publiés. Puis la durée du contrat et les conditions de sortie, décisives pour qui remplace son enseigne. L’annonce tombe au lendemain du lancement de Cravy par Delhaize : les deux grands réseaux alimentaires belges ouvrent un format neuf à vingt-quatre heures d’intervalle.
