La chaîne de parfumerie et de cosmétiques Sephora prépare l’ouverture d’un magasin à l’Esplanade de Louvain-la-Neuve, sa première adresse en Brabant wallon. L’enseigne s’affiche depuis lundi sur une cellule du centre commercial, sans date d’ouverture annoncée, et poursuit un déploiement belge concentré sur Bruxelles et la Wallonie.
La devanture de l’ancien magasin Foot Locker, voisin de l’enseigne Zara dans le centre commercial de l’Esplanade, annonce désormais l’arrivée prochaine de Sephora, a constaté lundi le quotidien régional Sudinfo. Des vidéos circulaient déjà sur les réseaux sociaux. Le journal a vérifié sur place que l’affichage était bien visible depuis le matin. L’adresse se trouve à Ottignies-Louvain-la-Neuve, en province du Brabant wallon.
L’ancien Foot Locker de l’Esplanade change d’enseigne
Le choix de l’emplacement confirme une préférence nette de l’enseigne pour les grands centres commerciaux plutôt que pour les artères commerçantes. L’Esplanade capte un flux important de visiteurs, nourri par la ville universitaire et par sa zone de chalandise brabançonne.
Aucune information officielle n’a encore été communiquée par Sephora sur la surface du futur magasin, son calendrier ou le nombre d’emplois créés. La question de la date d’ouverture reste entière.
Une cinquième adresse belge en un peu plus de trois mois
L’enseigne n’a fait son entrée en Belgique qu’en 2026. Elle a d’abord ouvert à Bruxelles, au centre commercial Docks Bruxsel en juin, puis à City 2 en juillet. Elle a ensuite franchi le cap wallon avec son magasin de la Médiacité, à Liège, fin septembre.
Un quatrième point de vente est déjà annoncé au Westland Shopping d’Anderlecht. Louvain-la-Neuve porterait donc le réseau belge à cinq adresses, toutes situées à Bruxelles ou en Wallonie. L’ouverture liégeoise avait attiré des clients dès 4h30 du matin, signe d’une demande latente.
Adresses belges de Sephora ouvertes ou annoncées depuis juin 2026 avec Louvain-la-Neuve, toutes à Bruxelles ou en Wallonie.
Aucune offre de franchise publiée en Belgique
Le rythme de développement interroge les candidats à l’entrepreneuriat. Aucune offre de franchise Sephora n’est publiée en Belgique à notre connaissance, et l’enseigne ne figure pas parmi les membres effectifs de la Fédération Belge de la Franchise (FBF).
Le marché de la parfumerie sélective reste par ailleurs disputé. Des réseaux installés de longue date occupent déjà les grandes galeries du pays. L’arrivée de Sephora à Louvain-la-Neuve ajoute un acteur international de poids dans ce paysage.
Bon à savoir
L’absence d’une enseigne de la liste des membres de la FBF est un indice, pas une preuve : l’adhésion à la fédération est facultative. Seule la page corporate belge de l’enseigne, ou le contrat proposé, permet de trancher.
Le Brabant wallon, prochaine étape avant la Flandre
La confirmation officielle de l’enseigne et la date d’ouverture seront les premiers éléments à surveiller. Reste à voir si l’enseigne ouvrira avant la fin de l’année, comme elle l’a fait à Bruxelles et à Liège.
Le choix du Brabant wallon prolonge une stratégie singulière : bâtir un premier maillage en Belgique francophone avant d’aborder la Flandre. Pour les centres commerciaux wallons, chaque signature de ce type pèse dans les négociations avec d’autres enseignes, dans un contexte de vacance commerciale encore sensible dans plusieurs villes.
