Jumbo a inauguré mercredi son 48e supermarché belge à Mortsel, en province d’Anvers, confié à un franchisé indépendant. L’enseigne néerlandaise bouclera l’année à 49 magasins et fêtera le cinquantième début 2027. Sept ans après son arrivée, son parc belge reste intégralement flamand.
Le 48e magasin belge de Jumbo a ouvert ses portes mercredi matin à Mortsel, le douzième de la province d’Anvers, rapporte le média professionnel du commerce RetailDetail. Le point de vente occupe environ 1.000 m² sur le site Stadsterras, le long de l’Alice Nahonlei, un format modeste pour l’enseigne. Il est exploité par Toon Daelemans, 34 ans, franchisé indépendant. Le recrutement a produit plus de 1.000 candidatures pour 30 postes. La chaîne avait ouvert son premier magasin belge à Pelt, en province de Limbourg, le 6 novembre 2019.
Un franchisé de 34 ans pour un magasin de quartier
Mortsel n’était pas saturée en grande distribution : seuls Aldi, Carrefour Market et Colruyt y étaient implantés, même si toutes les autres enseignes sont présentes dans les communes voisines. Le nouvel exploitant mise sur la proximité plutôt que sur le prix, avec un aménagement pensé pour les familles : parcours ludique au sol et chariots en forme de tracteur. Les invendus de fruits et légumes partent vers les animaux de l’école voisine.
Cinq ouvertures en 2026, le cap des 50 repoussé à début 2027
Mortsel est la quatrième ouverture belge de l’année, après Ingelmunster, Lokeren et Sint-Pieters-Leeuw. Une cinquième suivra à Dendermonde le 30 septembre, ce qui portera le réseau à 49 magasins au 31 décembre. La barre symbolique des cinquante ne sera donc pas franchie cette année, a indiqué à RetailDetail Anrico Maat, directeur de Jumbo Belgique. La fête est reportée au début 2027. Le rythme reste soutenu pour une enseigne entrée sur le marché belge il y a moins de sept ans.
La franchisation du parc belge s’accélère
L’ouverture de Mortsel prolonge un basculement engagé cet été. En juillet, l’enseigne a annoncé la cession de son magasin de Pelt, son tout premier en Belgique, aux entrepreneurs Ralf Jansen et René Puts, effective au 19 octobre. Le duo exploite déjà Bree et Maasmechelen, plus un magasin à Stramproy, juste de l’autre côté de la frontière néerlandaise : Pelt sera son troisième point de vente belge. Un profil de multi-franchisé encore rare dans le commerce alimentaire flamand.
Jumbo
Supermarché
- Alimentation
- 49
- Apport personnel: 100000 €
Aucun magasin au sud du pays, sept ans après Pelt
Les 49 magasins attendus fin 2026 seront tous situés en Flandre. Pour un candidat franchisé dans le secteur de l’alimentation wallon ou bruxellois, l’enseigne reste hors d’atteinte, alors que la Belgique francophone concentre déjà une demande de reprise proche de la moitié du total national. Le déséquilibre n’est pas propre à Jumbo : il traverse tout le secteur belge de la franchise.
La part wallonne du parc franchisé belge
La Wallonie pèse 34,7 % des points de vente franchisés du pays, contre 52,9 % pour la Flandre et 12,5 % pour Bruxelles, sur un total de 9.460 magasins. (Source : étude quantitative de la Fédération Belge de la Franchise et de GeoConsulting, 2022)
Deux signaux à suivre d’ici la fin de l’année
Deux échéances méritent d’être surveillées. La reprise de Pelt par un duo d’exploitants indépendants, au 19 octobre, dira si l’enseigne compte céder d’autres magasins en propre à des franchisés confirmés plutôt que recruter des profils neufs. L’ouverture de Dendermonde, le 30 septembre, bouclera un exercice à cinq inaugurations. Anrico Maat s’exprimera par ailleurs le 16 septembre à Bruxelles, lors de la soirée professionnelle Captains of Retail organisée par RetailDetail. L’occasion, peut-être, d’entendre si le sud du pays entre enfin dans le plan.
