Installée à Bruxelles depuis plus de vingt ans, l’enseigne de soins de la peau et de K-beauty Cosmeticary ouvre ce vendredi 30 octobre sa première boutique liégeoise, rue Pont d’Île. Une première sortie de la capitale, quelques semaines après l’arrivée de Sephora à la Médiacité.
L’enseigne bruxelloise Cosmeticary ouvrira le vendredi 30 octobre un magasin au 45 de la rue Pont d’Île, à Liège, annonçait mardi le quotidien Sudinfo. La boutique sera ouverte de 11h à 18h. Spécialiste du soin de la peau et des cosmétiques sud-coréens, Cosmeticary exploite jusqu’ici son point de vente historique rue Auguste Orts, dans le centre de Bruxelles, ainsi qu’une boutique en ligne. L’enseigne a elle-même relayé la date sur ses réseaux sociaux, où son compte Instagram rassemble plus de 72.000 abonnés.
Un spécialiste bruxellois de la K-beauty depuis plus de 20 ans
Cosmeticary se présente comme un spécialiste du soin et de la K-beauty à Bruxelles depuis plus de 20 ans. Son positionnement repose sur une sélection pointue de marques et sur le conseil d’une équipe d’esthéticiennes.
L’assortiment fait la part belle aux marques coréennes, comme COSRX, Beauty of Joseon, Anua ou Biodance. On y trouve aussi des références occidentales prisées des amateurs de routines de soin, telles que Paula’s Choice et The Ordinary. Le conseil personnalisé, pour construire une routine adaptée à chaque type de peau, reste l’argument que l’enseigne met le plus en avant face aux grandes chaînes de parfumerie.
Goodiebags pour les 200 premiers clients
Pour lancer la boutique, Cosmeticary soigne son ouverture. Les 200 premiers clients qui effectuent un achat d’au moins 60 euros recevront un sac garni de produits de soin, en format classique et en format voyage, selon Sudinfo.
Sur ses propres réseaux, l’enseigne évoque une boisson et un tote bag offerts à partir du même montant d’achat. Le mécanisme est classique dans le secteur de la beauté. Il vise à faire découvrir de nouvelles marques dès la première visite et à fidéliser une clientèle qui suit déjà l’enseigne en ligne. Le seuil de 60 euros correspond d’ailleurs à celui de la livraison gratuite sur l’e-shop de la marque.
Montant d’achat à partir duquel les 200 premiers clients de la boutique liégeoise recevront un goodiebag (Sudinfo, octobre 2026).
Le centre de Liège attire les enseignes beauté
L’arrivée de Cosmeticary suit de peu celle d’un poids lourd du secteur. Sephora a inauguré fin septembre sa boutique à la Médiacité, sa première en Wallonie.
La rue Pont d’Île, artère commerçante piétonne du cœur historique, offre une autre logique : celle du passage piéton et de la clientèle de centre-ville. Pour une enseigne indépendante, s’implanter hors de la capitale permet de vérifier si sa notoriété en ligne se traduit en fréquentation dans une autre ville.
Bon à savoir
Le modèle d’exploitation de la boutique liégeoise, en propre ou confiée à un partenaire, n’a pas été communiqué. Aucune offre de franchise Cosmeticary n’est publiée à notre connaissance.
Liège, premier pas hors de Bruxelles
Cette ouverture fait de Liège la première ville hors de la capitale où l’enseigne s’implante en boutique physique.
Le succès de cette première boutique hors de Bruxelles dira si le format peut se dupliquer dans d’autres villes wallonnes, comme Namur ou Charleroi, ou en Flandre. L’enseigne n’a pas communiqué d’autre projet à ce stade. Les premières semaines, portées par l’opération d’ouverture et la saison des cadeaux de fin d’année, seront un premier indicateur.
