La colaboración comenzará con una fase piloto en septiembre, que incluirá la apertura de 10 supermercados Dia en estaciones de servicio bp situadas en la Comunidad de Madrid y Andalucía. Ese mismo mes se pondrá en marcha un sistema de fidelización compartido, que permitirá a los clientes acumular saldo tanto al repostar en 285 gasolineras bp como al realizar sus compras en las 950 tiendas Dia.
Los locales que se instalarán en las gasolineras bp funcionarán bajo la marca Dia. Además, mediante esta colaboración conjunta en fidelidad, los clientes que consuman 30 litros en las estaciones de servicio bp recibirán un euro para gastar en sus compras en Dia. De igual manera, quienes realicen compras por valor de 30 € en las tiendas Dia podrán beneficiarse de un descuento de un euro en su próxima carga de combustible.
¿Cuántas franquicias tiene Dia?
Dia, una de las mayores empresas franquiciadoras en España, opera con más de 1.500 franquicias, que constituyen alrededor del 64% de su red comercial. A finales de 2024, estas tiendas franquiciadas daban empleo a más de 10.000 personas.
“En bp queremos ser la primera opción para nuestros consumidores y siempre buscamos nuevas formas de satisfacer sus necesidades energéticas y de conveniencia, dándoles lo que quieren, cuando y donde lo deseen. Acuerdos que nos permiten unir fuerzas con marcas de supermercados de renombre como Dia nos ayudan a complementar nuestra amplia oferta de la mano de un socio de primer nivel”, de acuerdo con Olvido Moraleda, presidenta de bp Energía España, en un comunicado conjunto publicado por ambas empresas.
LEER TAMBIÉN
“Para Dia es fundamental estar donde y cuando nuestro cliente nos necesita y ofrecerle una compra ágil, accesible y de máxima calidad. Este acuerdo con bp es un paso más para fortalecer nuestro crecimiento, facilitando el poder hacer la compra mientras se para a repostar y beneficiarse de un programa de fidelización que permitirá ahorrar tanto en las compras Dia como en combustible. Para nosotros es un honor unirnos a una marca tan prestigiosa como bp”, según Ricardo Álvarez, CEO de Dia España, en la misma nota de prensa.
En función de los resultados obtenidos durante la fase piloto y los primeros meses de lanzamiento del programa de fidelización entre bp y Dia, la colaboración podría ampliarse a otras regiones del país.
bp España
bp es una de las principales empresas energéticas del país, está presente en España desde 1954 y cuenta con 750 estaciones de servicio y 2.400 empleados.
Este acuerdo se enmarca en la estrategia de bp de reforzar su presencia en el sector de las estaciones de servicio. La colaboración entre Dia y bp en la España peninsular se añade a otras asociaciones de conveniencia ya existentes con destacadas cadenas de distribución en diferentes ubicaciones, como HiperDino en las Islas Canarias y otros países europeos, entre ellos Pingo Doce en Portugal, M&S Food en el Reino Unido y REWE-To-Go en Alemania.
