Leonidas planea duplicar sus tiendas en España antes de 2030

Sébastien Schwartz: Leonidas fue fundada en 1913 en Gante, Bélgica, por Leonidas Kestekides. Durante las décadas 50 y 60 fue la expansión por Bélgica y los primeros locales franquiciados (Aalst, en Bélgica, en 1966 o Lille, en Francia, en 1969). La red internacional se desarrolló entre los años 1970 y 80: (Luxemburgo, Alemania, Holanda, Reino Unido, Grecia). Hoy en día, la marca cuenta más de 1.200 puntos de venta en cerca de 40, 50 países, con fuerte crecimiento actual en Francia, Países Bajos, Alemania, Rumaní­a y Estados Unidos. 

Sébastien Schwartz: Solo usamos chocolate belga auténtico, 100 % manteca de cacao, y sin aceite de palma. Nuestros bombones son elaborados por nuestros “Maîtres Chocolatiers” que garantizan frescura, sabor y una amplia selección. Nuestros chocolates combinan alta calidad, tradición y precios accesibles, democratizando el chocolate gourmet.

Sébastien Schwartz: Las primeras franquicias abrieron en los años 80. Hoy tenemos 12 puntos de venta.

Sébastien Schwartz: Nuestra ambición es abrir puntos de venta de calidad con el apoyo de franquiciados motivados. El objetivo: tener en promedio 3 o 4 nuevas tiendas cada año.

Leonidas busca la expansión en ciudades con mayor crecimiento demográfico: Madrid, Barcelona, y muchas otras ciudades en todo el país. Pero también en mercados emergentes, en ciudades medianas con demanda de chocolate belga prémium.

Sébastien Schwartz: Buscamos emprendedores con capital propio (40.000 – 50.000 €), experiencia o interés en el sector retail, y con la motivación de compartir nuestro amor por crear momentos de felicidad. 

Sébastien Schwartz: Los nuevos franquiciados tienen la oportunidad de asistir a una formación de 2‑4 días teórico-práctica en Bruselas (o con su máster franquiciado en España).

También hemos creado una plataforma, denominada «Leonidas Academy», para que los franquiciados tengan acceso permanente no sólo a la formación, sino también a todo el material de marketing necesario para garantizar el éxito de las distintas temporadas (carteles, contenidos para redes sociales, etc.). Leonidas también ofrece un apoyo comercial: organizamos promociones nacionales, eventos de muestreo y apoyamos a las iniciativas de nuestros franquiciados.

Sébastien Schwartz: Nuestro modelo se basa sobre márgenes brutos razonables para garantizar la viabilidad a largo plazo de nuestra red. En España se sitúa en torno al 60 %.

Sébastien Schwartz: Los clásicos como Manon [con crema de mantequilla], también nuestra gama de bombones rellenos de praliné y nuestras deliciosas “Orangettes” (piel de naranja confitada cubierta de chocolate negro). A los españoles también les gusta mucho el chocolate negro.

Sébastien Schwartz: Leonidas lanza colecciones especiales para Navidad, San Valentín, Pascua, etc., y ofrecemos nuestro apoyo para que los franquiciados puedan beneficiarse de todas las oportunidades de crear momentos de felicidad.

Sébastien Schwartz: Desde 2021 utilizamos cacao sostenible con certificación. Nuestra misión es crear momentos de felicidad para todos, así que era evidente que Leonidas ayudara a mejorar las condiciones de vida y de trabajo de los cultivadores de cacao y sus familias. También hacemos uso de envases más responsables.

Sébastien Schwartz: Sí, tenemos líneas veganas y bajas en azúcar para adaptarse a la demanda saludable sin sacrificar el sabor.

Sébastien Schwartz: Queremos que la marca sea más visible y accesible. Para conseguirlo, necesitamos aumentar nuestra presencia en la capital, Madrid, y luego seguir abriendo en las principales ciudades. Queremos duplicar el número actual de puntos de venta en los tres próximos años.