In Hamburg hat Victoria’s Secret am 10. September 2026 seinen ersten regulären Store in Deutschland eröffnet, betrieben von der PTH Group als Franchisepartnerin. Der zweite Standort in Dresden steht schon in den Startlöchern. Der Fall zeigt, wie eine Weltmarke einen gescheiterten Markteintritt über einen lokalen Partner neu aufsetzt.
Der Store liegt im Kontorhaus Barkhof an der Ecke Mönckebergstraße und Spitalerstraße, auf rund 800 Quadratmetern in der früheren Görtz-Filiale. Am 9. September lud die Betreiberin zum VIP-Opening, seit dem 10. September ist das Geschäft für alle Kund:innen offen. Geführt wird das komplette Sortiment einschließlich der jungen Linie Pink, dazu ausgewählte Beauty-Produkte und kostenfreie BH-Beratungen. Angekündigt hatte Victoria’s Secret & Co. die Partnerschaft am 19. Januar 2026.
PTH Intimates: eine eigene Gesellschaft für die Marke
Hinter dem Store steht die PTH Group aus dem sächsischen Bischofswerda. Für Victoria’s Secret hat die Gruppe eine eigene Gesellschaft aufgesetzt, die PTH Intimates GmbH. Ein separates Vehikel je Marke ist im Multi-Brand-Einzelhandel gängige Praxis, weil es Verträge, Personal und Ergebnis pro Marke sauber trennt.
Franchisepartnerin, nicht Lizenznehmerin: warum der Begriff zählt
In der Berichterstattung tauchen beide Begriffe auf. Die Mitteilung von Victoria’s Secret & Co. selbst spricht von einer Franchise-Partnerschaft und benennt PTH als Franchise-Partnerin für die Store-Expansion. Teile der Fachpresse schreiben dagegen von einer Lizenznehmerin.
Der Unterschied ist nicht kosmetisch. Eine Lizenz gibt das Recht, eine Marke zu nutzen. Ein Franchisevertrag bindet zusätzlich ein Geschäftssystem ein: Vorgaben zu Ladenbau, Sortiment und Auftritt, Schulung und Support, laufende Gebühren, meist eine Gebietsregelung. In Deutschland gilt dafür kein Franchise-Gesetz, sondern das allgemeine Vertragsrecht des BGB, samt vorvertraglicher Aufklärungspflicht des Franchisegebers.
Gut zu wissen: Lizenz oder Franchise
Wenn Medien beide Begriffe mischen, hilft ein Blick auf drei Merkmale eines Franchisevertrags:
- Der Partner übernimmt ein erprobtes Geschäftssystem, nicht nur ein Markenzeichen.
- Es fließen laufende Gebühren, üblicherweise als Prozentsatz vom Umsatz.
- Der Franchisegeber schuldet Unterstützung und Kontrolle, nicht nur Duldung.
Dresden folgt, die DACH-Region ist das Ziel
PTH führt auf der eigenen Website bereits einen zweiten Standort: Victoria’s Secret Dresden Altmarkt-Galerie, Altmarkt 25, mit veröffentlichten Öffnungszeiten von montags bis samstags. Ein Eröffnungsdatum nennt das Unternehmen dort nicht. Genannt werden in der Berichterstattung außerdem Berlin, Frankfurt und München.
PTH ist kein Neuling. Die Gruppe betreibt Läden für adidas, BOSS, HUGO, Tommy Hilfiger, G-Star Raw, Esprit sowie Street One und CECIL. Genau dieses Profil qualifiziert sie für ein Gebietsmandat: Standortzugang, Bauabteilung, Personalorganisation.
Was Franchise-Interessierte aus dem Modell mitnehmen
Ein Gebietsmandat für eine ganze Region ist keine Einstiegsgelegenheit. Solche Verträge gehen an Betreiber mit Kapital, Flächenzugang und bestehender Store-Organisation, nicht an Einzelgründer:innen. Wer als Kandidat:in in den Modehandel will, findet den Zugang eher über einzelne Standorte etablierter Systeme.
Drei Signale lohnen die Beobachtung: das Eröffnungsdatum in Dresden, die Bestätigung von Berlin, Frankfurt und München, und die Frage, ob PTH das Netz später für Unterpartner öffnet. Bislang deutet nichts darauf hin. Nach dem Scheitern früherer Deutschlandpläne wird der Hamburger Standort zeigen, ob die Marke in der Innenstadt trägt.
Häufige Fragen zu Victoria's Secret in Deutschland
Es ist der erste reguläre Store in einer Innenstadt. Präsent war die Marke hierzulande schon vorher, allerdings mit kleineren Flächen an Flughäfen, in Hamburg sogar hinter der Sicherheitskontrolle. Frühere Pläne für reguläre Läden waren gescheitert.
Nach derzeitigem Stand nicht. Die Rechte für die DACH-Region liegen bei der PTH Group, die die Stores selbst betreibt. Ein Angebot für einzelne Franchisenehmer:innen hat das Unternehmen bislang nicht veröffentlicht.
