Laval tire 228 millions de dollars par année du tourisme d’affaires, selon Tourisme Laval, et un de ses grands hôtels d’affaires vient de changer de bannière. Après 25 ans chez Hilton, l’établissement de 190 chambres de l’autoroute des Laurentides est devenu l’Ômage, membre de Tribute Portfolio, la collection d’hôtels indépendants de Marriott. Un cas concret, pour les propriétaires québécois, de passage d’une grande bannière à une autre.
Situé au 2225, autoroute des Laurentides, face au Cosmodôme, l’hôtel a été relancé le 24 février 2026 après dix mois de travaux. Les chambres, les aires communes et la façade ont été refaites. Le 8 novembre, La Presse l’a présenté avec le Metcalfe Montréal, un autre hôtel-boutique rénové. Les deux établissements ont pourtant fait des choix opposés : l’un rejoint un géant mondial, l’autre passe sous la marque d’un groupe hôtelier indépendant.
Après 25 ans sous Hilton, 190 chambres passent dans le réseau Marriott
L’immeuble compte 10 étages et 190 chambres, dont 42 suites de long séjour équipées d’une cuisine, soit près du quart de l’offre. Il appartient au Groupe Hôtelier Grand Château (GHGC), également propriétaire du Sheraton Laval. Nadia Saputo y est présentée comme la propriétaire de l’hôtel.
Selon le communiqué de lancement, l’Ômage est le quatrième hôtel Tribute Portfolio au Québec et le premier à Laval. La collection réunissait alors plus de 155 hôtels dans plus de 30 pays. Ni le communiqué ni les articles de La Presse ne précisent si l’établissement est lié à Marriott par un contrat de franchise ou de gestion.
Tribute Portfolio, une bannière qui laisse l’hôtel garder son nom
Le choix de Tribute Portfolio n’est pas anodin. Cette bannière permet à l’hôtel de garder sa propre identité tout en profitant du programme de fidélité Marriott Bonvoy. Le nom, le décor et la boutique de produits locaux restent donc propres à l’établissement.
L’ancrage local va jusqu’au mobilier, fabriqué à Blainville, et à la literie, produite au Québec. Au restaurant Ôtentik, quatre recettes viennent de la famille de la propriétaire. Pour un exploitant, c’est l’intérêt d’une collection souple : la visibilité et le programme de fidélité d’un grand réseau, sans le décor uniforme d’une bannière standardisée.
À Montréal, le Metcalfe fait le choix inverse avec Gray Collection
Au centre-ville de Montréal, l’ancien St-Martin Hôtel du boulevard De Maisonneuve a pris le nom de Metcalfe Montréal. L’hôtel de 119 chambres a rouvert en avril. Il appartient désormais à Gray Collection, le groupe de l’hôtel William Gray et de l’Auberge du Vieux-Port, dans le Vieux-Montréal, qui possède aussi un Metcalfe à Ottawa.
Ici, aucune bannière internationale. Le groupe mise sur sa propre marque, déjà présente dans deux villes. Les deux projets visent la même clientèle d’affaires, avec salles de réunion et chambres montées en gamme. Mais le Metcalfe s’appuie sur la marque de son propriétaire, et l’Ômage sur le réseau mondial de Marriott.
228 M$ de tourisme d’affaires à Laval, l’enjeu derrière le changement de bannière
Le chiffre vient du rapport annuel 2025 de Tourisme Laval, l’organisme de promotion touristique de la région, cité par La Presse en septembre. L’organisme veut allonger les séjours pour que les dépenses profitent aussi aux restaurants et aux attraits de Laval. La croissance des sièges sociaux attire de nouveaux voyageurs d’affaires.
Avec l’Ômage et le Sheraton Laval, GHGC possède désormais deux hôtels lavallois sous des bannières de Marriott. Les prochains mois diront si la collection Tribute Portfolio attire la clientèle visée. Ce bilan intéressera les propriétaires d’hôtels qui hésitent entre une bannière mondiale et une marque maison.
