Le fabricant danois de jouets LEGO ouvrira au printemps 2027 une boutique officielle sur la Markt de Bruges, dans l’ancien bâtiment de la Poste, a rapporté dimanche le quotidien flamand HLN. Ce sera la troisième LEGO Store du pays après Bruxelles et Wijnegem, pensée comme une boutique d’expérience plutôt que comme un simple magasin de jouets.
Le Postgebouw, bâtiment néogothique d’angle à la jonction de la Markt et de la Breidelstraat, abrite aujourd’hui une parapharmacie de l’enseigne Medi-Market. Installée là depuis près de trois ans, la chaîne déménage vers la Zuidzandstraat, rapporte le site Het Nieuws van West-Vlaanderen, qui évoque des frais d’exploitation élevés. LEGO reprendra les lieux : les clés lui seront remises à la mi-janvier, avant environ trois mois de travaux d’aménagement, selon HLN.
Une ouverture visée juste avant les congés de Pâques 2027
Le calendrier annoncé tient en trois étapes : remise des clés à la mi-janvier, travaux d’aménagement pendant environ un trimestre, puis ouverture juste avant les vacances de Pâques 2027, d’après HLN. Le quotidien régional Nieuwsblad avait ouvert le bal samedi avec un titre annonçant une ouverture avant les vacances de Pâques 2027, et la télévision locale Focus-WTV avait révélé l’information dès vendredi, sans date précise.
Pour de nombreux clients, le départ de Medi-Market n’a rien d’une surprise : la chaîne avait pris ses quartiers dans cet immeuble d’angle il y a près de trois ans, mais le coût d’exploitation d’une telle adresse a rendu le déménagement nécessaire, explique Het Nieuws van West-Vlaanderen. Le site exprime l’espoir de voir la LEGO Store ouvrir ses portes pour Pâques.
Un magasin d’expérience au cœur du centre historique de Bruges
LEGO promet davantage qu’une boutique de jouets classique. Le fabricant veut y installer un grand espace d’expérience, où les visiteurs pourront acheter des sets, mais aussi découvrir des installations interactives et des produits exclusifs. L’adresse, au pied du Provinciaal Hof (le palais provincial de Flandre-Occidentale), place la marque au centre du parcours touristique de la ville, à quelques pas du Belfort.
Troisième boutique officielle, après Bruxelles et Wijnegem
LEGO compte pour l’instant deux magasins officiels en Belgique : l’un dans la Nieuwstraat (rue Neuve) à Bruxelles, l’autre au Wijnegem Shopping Center, en province d’Anvers, selon Focus-WTV. Bruges possède déjà un commerce spécialisé, Brugs Brickhouse, ouvert en octobre 2022 dans la Smedenstraat. Selon Redactie24, c’est une entreprise familiale de plus de 200 m², qui expose une maquette du Belfort.
Cette adresse indépendante n’a aucun lien annoncé avec la future LEGO Store. Son avenir reste d’ailleurs en suspens : Het Nieuws van West-Vlaanderen indique qu’on ne sait pas encore ce qu’il adviendra de la boutique de la Smedenstraat.
Mode d’exploitation et effets sur le commerce voisin à préciser
Aucun des médias consultés ne dit si la LEGO Store sera exploitée directement par le fabricant ou par un franchisé. Cette information, comme le nombre d’emplois créés ou la surface exacte, n’a pas été communiquée. La ville de Bruges organise par ailleurs, avec Brugs Brickhouse, une chasse aux créations LEGO dans les vitrines du centre jusqu’au 22 novembre 2026, signe que la marque occupe déjà le terrain avant l’arrivée du magasin officiel. Une annonce officielle de LEGO, avec la date précise d’ouverture et le nombre de postes à pourvoir, pourrait lever ces zones d’ombre.
