Le fabricant belge de repas frais Foodmaker s’associe à Vincent Kompany, entraîneur du Bayern Munich, qui en devient l’ambassadeur, tandis que l’enseigne sponsorise le club bruxellois BX Brussels. Une opération d’image qui accompagne une ambition assumée : faire de l’Allemagne le prochain relais de croissance du groupe en Europe.
Ressort-il jeudi d’une information de RetailDetail : Foodmaker, spécialiste belge des repas frais et sains, a conclu un partenariat avec Vincent Kompany, actuel entraîneur du Bayern Munich. Le groupe exploite 23 cafés en propre, dont deux à Paris, et affiche une capacité de production allant jusqu’à 150.000 repas par jour, pour un maximum théorique de 300.000 repas. Ses plats sont déjà distribués chez plusieurs enseignes de la grande distribution, en Belgique comme à l’étranger.
Un ambassadeur sportif et un sponsoring bruxellois
Vincent Kompany devient le visage de la marque, un choix qui mise sur sa notoriété en Belgique comme en Allemagne, deux marchés clés pour Foodmaker. En parallèle, l’enseigne devient le sponsor principal du BX Brussels, club de football bruxellois, un ancrage local qui tranche avec l’ambition européenne affichée par ailleurs. L’opération associe ainsi une figure du football continental à un club de quartier, sur les deux marchés que le groupe veut consolider.
Un réseau de cafés en propre, pas un réseau de franchisés
Les 23 cafés Foodmaker restent, à ce stade, exploités en gestion propre par le groupe, y compris les deux adresses parisiennes. Aucune offre destinée à des candidats indépendants n’est documentée à ce jour. Le développement de la marque passe surtout par la distribution en grande surface, où ses repas préparés sont référencés chez Delhaize en Belgique et au Luxembourg, chez Jumbo aux Pays-Bas, chez Monoprix et Franprix en France, ainsi que chez Billa en Autriche et REWE en Allemagne.
Bon à savoir
Un candidat qui chercherait à ouvrir un café franchisé Foodmaker ne trouvera, à ce stade, aucun programme d’affiliation ou de franchise publié. Le modèle repose sur des points de vente en propre et sur la distribution via des enseignes tierces, un fonctionnement différent des réseaux franchisés belges présents dans l’horeca.
L’Allemagne, marché prioritaire pour l’étape suivante
Le groupe désigne l’Allemagne comme son prochain marché de croissance prioritaire en Europe, où sa présence chez REWE lui donne déjà un point d’appui pour élargir sa distribution. Le choix de Vincent Kompany, figure familière du football allemand après son passage sur le banc du Bayern Munich, s’inscrit directement dans cette logique. La Belgique, marché d’origine du groupe, reste pour sa part le terrain du sponsoring de proximité incarné par le partenariat avec le BX Brussels.
Une vitrine à confirmer dans les chiffres de vente
Le partenariat avec Vincent Kompany reste avant tout une opération de notoriété, sans annonce chiffrée sur son coût ni sur des objectifs de vente précis pour l’Allemagne. La suite dépendra de la capacité du groupe à transformer cette visibilité en références supplémentaires chez les distributeurs allemands, alors que sa capacité de production, déjà proche de la moitié de son maximum théorique, laisse une marge de manœuvre pour absorber une croissance rapide.
