Colruyt Group lance Move & Save, un abonnement qui transforme les séances de sport en crédit de courses. Trois séances par semaine dans un club Jims donnent droit à 5 euros de fruits et légumes chez Colruyt. Le test démarre dans trois clubs seulement, à Gand, Hasselt et Nivelles.
Le distributeur revendique une première dans le paysage commercial belge, a-t-il annoncé mardi dans un communiqué diffusé par sa salle de presse. La formule coûte 14,99 euros par semaine pour un foyer de trois personnes au maximum, soit 5 euros par personne, et donne accès en illimité au fitness et aux cours collectifs de tous les clubs Jims de Belgique. En contrepartie, chaque tranche de trois séances hebdomadaires libère 5 euros de crédit sur la carte de fidélité Xtra, fléché vers les fruits et légumes frais.
Trois clubs pilotes, un seul en Wallonie
Le détail que la reprise de presse a laissé filer est décisif. La souscription n’est ouverte que dans trois clubs : Gand Rooigem, Hasselt et Nivelles, en Brabant wallon. L’entraînement, lui, reste possible partout. Ce n’est donc pas un déploiement national mais un test à trois sites, dont un seul au sud du pays. Le crédit s’accumule par périodes de quatre semaines et expire quatre semaines plus tard, à raison d’une séance maximum par personne et par jour.
L’économie annuelle maximale annoncée par Colruyt Group pour un foyer qui remplit chaque semaine son quota de trois séances. (Source : Colruyt Group, 15 septembre 2026)
Jims et Colruyt, deux réseaux en gestion propre
Sur la qualification, aucune ambiguïté. Le groupe range ses clubs de fitness parmi ses 768 magasins et clubs en gestion propre, par opposition aux 1.074 entrepreneurs indépendants, affiliés et franchisés qu’il fédère par ailleurs, selon ses chiffres clés arrêtés au 31 mars 2026. Jims compte 84 clubs belges et six au Luxembourg au 31 mars 2026, après le rachat de la chaîne NRG fin 2024. Colruyt Meilleurs Prix aligne 272 magasins, eux aussi intégrés. Les enseignes du groupe tenues par des indépendants sont ailleurs : Spar, avec 220 magasins, et Delitraiteur.
Spar
Supermarché de proximité
- Alimentation
- 220 implantations
- Apport personnel: Nihil €
Delitraiteur
Traiteur / restauration sur place ou à emporter
- Restauration
- 40 implantations
- Apport personnel: 100000 €
Bon à savoir
Le concept est lancé avec Colruyt Meilleurs Prix, mais le remboursement passant par la carte Xtra, le crédit est aussi dépensable chez Okay, Spar, Bio-Planet et Collect & Go. Les 220 magasins Spar du groupe, tenus par des indépendants, encaissent donc le trafic généré sans avoir eu à financer l’opération. Le communiqué officiel, lui, ne mentionne que les magasins Colruyt.
Le déséquilibre régional saute aux yeux
Le réseau Jims est très flamand. Selon notre décompte des fiches club publiées par l’enseigne, 62 clubs se trouvent en Flandre, 14 en Wallonie et huit en Région bruxelloise, soit près des trois quarts du parc au nord du pays. Le groupe ne publie pas de répartition régionale officielle. Ce déséquilibre recoupe celui de la franchise belge en général : la Flandre concentre 52,9 % des points de vente franchisés, la Wallonie 34,7 % et Bruxelles 12,5 %, selon l’étude quantitative de la Fédération Belge de la Franchise et de GeoConsulting publiée en 2022.
Le groupe justifie l’initiative par deux constats de l’institut de santé publique Sciensano : 7 % des adultes belges mangent assez de légumes, 19 % des jeunes bougent assez. L’argument santé tient lieu de récit de marque. L’enjeu commercial, lui, est le trafic vers les 250 m² de marché frais que compte en moyenne un magasin Colruyt.
Ce que le modèle suisse dit de la suite
La revendication de première belge tient. Aucun distributeur alimentaire belge ou néerlandais ne possède de chaîne de salles de sport, et aucun programme existant ne lie une remise sur les courses à la fréquentation effective d’une salle. Le précédent le plus parlant est suisse : Migros est à la fois numéro un de l’alimentaire et premier exploitant de fitness du pays, sans avoir jamais relié les deux abonnements.
Restent les inconnues. Le groupe ne communique ni la durée du test, ni son calendrier d’extension, ni le coût du dispositif. Deux signaux vaudront d’être suivis : l’ouverture de la souscription aux clubs wallons et bruxellois, et la façon dont les exploitants Spar mesureront le trafic réellement capté. « C’est une première étape pour impliquer ultérieurement l’ensemble de notre écosystème », indique Pieterjan Nuitten. Reste à savoir jusqu’où cet écosystème ira chercher les indépendants.
