MediaMarkt öffnet sein Filialnetz erstmals für selbstständige Händler:innen, allerdings nicht über ein Franchise-System. Im neuen Omnichannel-Partnerprogramm führen Kaufleute den Tagesbetrieb eines Marktes, während der Konzern Marke, Sortiment und Preise behält. Für Unternehmer:innen im Elektrohandel entsteht damit eine Alternative zum Einstieg über eine Verbundgruppe, allerdings mit klaren Spielregeln. Weder MediaMarkt ist kein Franchise-Unternehmen.
Hinter MediaMarkt steht MediaMarktSaturn, die Handelssparte von Ceconomy. Laut Ceconomy-Website betreibt der Konzern rund 1.070 Märkte in 11 Ländern und erzielt etwa 23 Milliarden Euro Umsatz.
Am 22. Oktober 2026 berichtete die Lebensmittel Zeitung über die Pläne. Am 23. Oktober bestätigte MediaMarktSaturn das Programm, wie mehrere Fachmedien berichten. Interessierte Händler:innen können sich bereits per E-Mail melden, auch wenn Anforderungen und Ablauf der Bewerbung noch nicht feststehen.
MediaMarkt: Partner führen den Markt, der Konzern bleibt am Steuer
Die Arbeitsteilung folgt einem klaren Schnitt. Die Partner entscheiden über Personal, lokales Marketing und den regionalen Sortimentsschwerpunkt. Sie leiten den Markt im Alltag und bringen ihre Kenntnis des Standorts ein. Das Ladenkonzept und das Einkaufserlebnis sollen für Kund:innen gleich bleiben, ob im Markt, online oder bei Services.
MediaMarktSaturn behält dagegen Markenführung, Sortiment, Preise und Aktionen sowie die zentralen Systeme samt Anbindung an das digitale Angebot. Im Gegenzug erhalten die Partner Zugang zu zentralem Einkauf, IT und Logistik sowie zu den bundesweiten Kampagnen.
Kein Warenrisiko, dafür feste Vergütung: Was zum Modell bekannt ist
Nach Informationen der Lebensmittel Zeitung kauft der Betreiber die Ware nicht selbst. Warenwirtschaft und Verkauf bleiben bei MediaMarkt, das Bestandsrisiko trägt der Konzern.
Die Partner erhalten demnach eine fixe Vergütung plus einen leistungsabhängigen Anteil. Beträge nennt bislang niemand. Die neuen Märkte sollen vollständig in die Omnichannel-Struktur eingebunden werden und als Abholstationen für Click and Collect dienen. Für Partner bedeutet das eine Tätigkeit unter starker Marke, bei der Einkauf, Preise und Aktionen beim Konzern liegen.
Gut zu wissen
Gesucht werden etablierte stationäre Händler:innen mit lokaler Verankerung und hohem Anspruch an Beratung und Service. Anforderungen und Bewerbungsprozess werden noch entwickelt. Kontakt: Partnerprogramm@mediamarktsaturn.com.
Angriff auf die Verbundgruppen: Xpress war der Vorbote
Nach Einschätzung von ChannelPartner richtet sich der Schritt vor allem gegen die Verbundgruppen ElectronicPartner, Euronics und Expert. Sie arbeiten mit selbstständigen Mitgliedern und zählen im Elektrohandel zu den wichtigsten Wettbewerbern.
Schon 2023 startete MediaMarktSaturn mit den kleineren Xpress-Märkten in Mittelzentren, also genau dort, wo die Verbundgruppen stark sind. Rund sechs Jahre zuvor, 2017, übernahm der Konzern zwei Expert-Märkte in Südbaden.
„Der stationäre Handel lebt von Menschen, die ihre Kundinnen und Kunden, ihre Stadt und ihre Region kennen”, erklärt Marcus Tengler, Vice President Real Estate & Store Concepts bei der MediaMarktSaturn Retail Group. Das bestehende Ladenkonzept, das Omnichannel-Angebot und die zentralen Standards sollen laut Konzern unverändert bleiben. Die Lebensmittel Zeitung betont, das Modell unterscheide sich deutlich von den bestehenden Verbundgruppen.
Offene Fragen: Konditionen, Standorte und Startzeitpunkt
Vieles bleibt vorerst offen. Gebühren, Investitionsbedarf, Vertragsbedingungen und die Zahl der geplanten Standorte hat MediaMarktSaturn nicht veröffentlicht. Laut RetailDetail sollen die ersten Partnermärkte Mitte 2027 in Deutschland eröffnen, später ist ein Ausbau im Ausland vorgesehen.
Ob Vergütung und Verantwortung für beide Seiten ausgewogen genug sind, wird über die Attraktivität des Programms entscheiden. Wer sich bewerben möchte, sollte die Konditionen vor jeder Zusage juristisch prüfen lassen. Bisher vergab MediaMarkt in Deutschland keine Franchise-Lizenzen, wie unser Beitrag Kann man 2026 einen MediaMarkt in Deutschland eröffnen? erläutert.
