La chaîne néerlandaise de mode féminine Norah ouvrira avant la fin de 2026 sa première boutique belge à Diest, dans le Brabant flamand, a annoncé mardi son CEO Han Sterk. Hasselt, présenté en août comme la tête de pont du retour en Flandre, passe au second rang d’un plan qui vise une vingtaine de magasins.
Le magasin s’installera au 17, Botermarkt, en plein centre de Diest, dans l’ancienne cellule de l’enseigne allemande s.Oliver. Il couvrira 350 m² et sera le premier en Belgique à adopter le dernier concept de magasin de la marque. Aucune date d’ouverture précise n’est encore fixée.
Ce retour intervient quelques mois seulement après la fermeture des deux magasins belges de Norah, à Turnhout et à Geel, en province d’Anvers. Aux Pays-Bas, la chaîne exploite plus de 100 magasins, surtout dans des villes moyennes.
Diest passe devant Hasselt dans le calendrier
En août, le dirigeant avait présenté Hasselt comme la première étape du retour en Flandre. Le magasin du 60, Koning Albertstraat, dans l’ancien local de Casa, près d’Inno et de Hema, devait ouvrir début 2027. Une partie du siège belge doit aussi s’y installer.
L’occasion de Diest s’est présentée plus tôt que prévu. « Parfois, les choses avancent plus vite qu’on ne l’avait imaginé », a expliqué Han Sterk, CEO de Norah, sur le réseau social professionnel LinkedIn. Il y voit l’ouverture d’un nouveau chapitre, avec Diest comme première destination et Hasselt en ligne de mire.
Un objectif de 20 à 25 magasins en Flandre
La chaîne vise environ 25 magasins en Belgique d’ici trois à quatre ans, selon le média spécialisé FashionUnited. Le déploiement doit commencer par le Limbourg avant de s’étendre au reste de la Flandre. En août, le CEO parlait d’un réseau de 20 à 25 points de vente.
Nombre de magasins que Norah vise en Belgique d’ici trois à quatre ans, en commençant par le Limbourg. (Source : FashionUnited, octobre 2026)
La leçon de Turnhout et de Geel est tirée : Norah mise désormais sur des emplacements jugés plus stratégiques par sa direction. Les sources ne précisent pas si ces magasins seront exploités en propre ou confiés à des franchisés.
Deux cellules reprises à d’autres enseignes
Les deux adresses choisies par Norah reprennent des cellules laissées par d’autres enseignes : le local du Botermarkt était occupé par s.Oliver, celui de Hasselt par Casa. La chaîne s’installe ainsi sur des emplacements déjà identifiés comme commerçants.
Pour Diest et Hasselt, ces ouvertures réoccupent des cellules commerciales vidées. Le projet reste toutefois concentré au nord de la frontière linguistique : aucune implantation en Wallonie ni à Bruxelles n’est évoquée à ce stade.
Une ouverture de fin d’année qui servira de test
Le magasin de Diest servira de premier banc d’essai au nouveau concept en Belgique, avant Hasselt début 2027. La date d’ouverture, le nombre d’emplois créés et le mode d’exploitation restent à préciser.
Le rythme des ouvertures suivantes dira si la chaîne peut réellement atteindre la vingtaine de magasins annoncée, après un premier passage en Campine qui s’est soldé par deux fermetures.
