L’enseigne de jouets King Jouet et la marque de mode enfantine Orchestra s’installent sous un même toit, sur 1.118 m², à l’Îlot Saint-Michel, en plein centre de Liège. C’est une première en Belgique, que King Jouet présente comme un test pour soutenir son expansion dans les centres-villes.
Le projet liégeois, détaillé mercredi par le média spécialisé RetailDetail BE, réunit sur 1.118 m² deux enseignes complémentaires : 760 m² pour les jouets de King Jouet et 358 m² pour les vêtements et les articles de puériculture d’Orchestra. Ce format partagé n’avait encore jamais été testé sur le marché belge. King Jouet s’est fixé un objectif précis : atteindre jusqu’à 40.000 transactions en caisse par an, de quoi placer cette adresse parmi ses huit magasins les plus performants du pays.
Un magasin à deux enseignes au cœur de la galerie liégeoise
Le point de vente prend place à l’Îlot Saint-Michel, la galerie commerciale du centre de Liège, à proximité du restaurant Burger King. D’après le quotidien La Dernière Heure (DH), le chantier prévoit deux entrées, l’une du côté d’Amplifon, l’autre en direction de C&A.
La presse locale (le site Today in Liège) annonçait fin août une ouverture à la mi-septembre, sur un espace entièrement dédié aux jeux, aux jouets et aux produits pour les familles. Jouets d’un côté, vêtements et puériculture de l’autre : les deux enseignes visent les mêmes familles.
Un pari sur les centres-villes, où les concepts intégrés gagnent du terrain
Pour King Jouet, l’enjeu dépasse l’adresse liégeoise. L’enseigne cherche à s’implanter plus facilement dans les centres-villes. RetailDetail BE note que les concepts intégrés y prennent de l’ampleur.
L’association avec Orchestra permet de mutualiser un volume de plus de 1.000 m² entre deux marques complémentaires. Le test liégeois dira si cette formule tient la distance, enseigne par enseigne.
L’Îlot Saint-Michel se remplit après la fin des travaux du tram
L’arrivée du duo tombe bien pour la galerie. Nicolas Steils, directeur de l’Îlot Saint-Michel, y voit une excellente nouvelle, rapporte la DH : presque toutes les cellules commerciales sont désormais occupées, et la fréquentation remonte depuis la fin des travaux du tram.
Medi-Market et Wibra ont déjà rejoint la galerie. Celle-ci prévoit des animations et l’installation de capteurs de flux de visiteurs, afin de mesurer l’effet de ces nouveaux locataires sur la fréquentation.
Smyths Toys s’apprête à durcir la concurrence sur le jouet
Le test liégeois s’ouvre dans un marché qui bouge. Le géant irlandais du jouet Smyths Toys inaugurera le 15 octobre son premier magasin belge, au retail park City Nord de Gosselies, près de Charleroi, selon RetailDetail BE.
Le média spécialisé y voit une concurrence supplémentaire pour King Jouet et DreamLand. Avec ses grands formats à prix bas, Smyths Toys tient déjà huit magasins aux Pays-Bas.
Un déploiement à surveiller, sans calendrier public à ce stade
Reste à savoir si King Jouet reproduira ce schéma dans d’autres villes wallonnes ou bruxelloises. Aucun calendrier de déploiement n’est communiqué pour le moment, mais les deux enseignes opèrent en franchise et sont par conséquent toujours à la recherche de nouvelles opportunités d’ouvertures.
Orchestra
Magasin de mode pour enfants
- Magasin et Commerce spécialisé
- 9 implantations en Belgique
- Apport personnel: 90000 €
King Jouet
Magasins de jouets
- Magasin et Commerce spécialisé
- 21 implantations en Belgique
- Apport personnel: 50000 €
Les premiers chiffres de fréquentation, attendus dans les prochains mois, serviront de juge de paix. Si l’objectif des 40.000 transactions se confirme, d’autres cellules vides de centres-villes pourraient intéresser les deux enseignes.
