La chaîne belge Juttu a inauguré mercredi son quatorzième magasin, au Wijnegem Shopping Center, en province d’Anvers. Onze mois après avoir fêté ses dix ans, le concept multimarque du groupe Retail Concepts poursuit un rythme de plus d’une ouverture par an, essentiellement en Flandre.
Le nouveau point de vente a ouvert le 21 octobre, rapporte mercredi le média spécialisé dans le commerce de détail RetailDetail. La date n’a rien d’un hasard : elle fait écho au code postal 2110 de Wijnegem. Le ruban a été coupé par Bea De Beuckelaer, CEO de Retail Concepts, la société qui chapeaute aussi A.S. Adventure, et par le bourgmestre Tom Tachelet. Dès 9 heures, des clients attendaient devant l’entrée.
Un concept store qui mêle mode, déco, beauté et alimentation
Le magasin de Wijnegem reprend la recette de l’enseigne : un seul espace où cohabitent mode femme et homme, objets pour la maison, beauté, livres et produits alimentaires. Juttu revendique plus de 150 marques, qui mêlent labels belges et noms internationaux.
« Ouvrir un nouveau Juttu reste quelque chose de particulier, et à Wijnegem nous voulions vraiment en faire une fête », explique Bea De Beuckelaer, CEO de Retail Concepts, dans des propos traduits du néerlandais. Elle cite le clin d’œil au code postal et les collaborations locales comme moyens d’installer la marque rapidement dans le centre commercial.
Trois semaines d’opérations pour fidéliser après l’ouverture
Les 50 premiers visiteurs sont repartis avec un sac cadeau dessiné par l’illustratrice Laura Janssens, ancienne étudiante jobiste du tout premier magasin Juttu. Elle signe aussi une fresque dans la nouvelle boutique.
L’enseigne s’est associée à la marque de pâtisserie Have A Roll, qui propose une roulée à la cannelle créée pour l’occasion jusqu’au 1er novembre. Pendant trois semaines, un « Golden Ticket » est caché chaque semaine dans le centre commercial. Il donne droit à un crédit d’achat ou à un bon de réduction, de quoi entretenir le passage en boutique au-delà du jour d’ouverture.
De la Meir en 2015 à 14 magasins en Belgique
Juttu a ouvert son premier magasin sur la Meir, à Anvers, il y a un peu plus de dix ans. En novembre 2025, l’enseigne comptait 13 magasins et 120 collaborateurs, selon son communiqué d’anniversaire, avant d’ouvrir à Ostende le 20 novembre de la même année.
Nombre de magasins Juttu en Belgique avec l’ouverture de Wijnegem, dix ans après le premier sur la Meir à Anvers (RetailDetail, Juttu).
Le réseau reste majoritairement flamand. Sa première adresse permanente en Wallonie a été inaugurée en avril 2024 dans le centre commercial Belle-Île, à Liège, comme dixième magasin. Bruxelles compte une adresse avenue de la Toison d’Or. Les sources consultées ne disent pas si les magasins sont exploités en propre ou par des partenaires : aucune offre de franchise n’y est mentionnée.
Une expansion qui se joue surtout dans les centres commerciaux
Après Belle-Île à Liège et Waasland Shopping Center à Saint-Nicolas, Wijnegem confirme l’intérêt de Juttu pour les grands centres commerciaux, en complément des artères commerçantes urbaines. Lors de ses dix ans, l’enseigne annonçait vouloir porter son concept dans davantage de villes belges, sans calendrier chiffré.
La question qui intéresse les observateurs francophones est simple : Juttu ouvrira-t-il d’autres adresses en Wallonie après Liège ? Dans l’immédiat, la priorité affichée reste la fréquentation du nouveau magasin, avec un jeu concours prévu jusqu’à la mi-novembre.
