L’enseigne belge d’outdoor et de lifestyle A.S.Adventure ouvre ce vendredi 6 novembre sa 52e boutique, à Boortmeerbeek, en Brabant flamand. Sur la Leuvensesteenweg, elle compte attirer les clients le dimanche aussi et célèbre l’événement par un week-end d’inauguration entièrement construit autour du chiffre 52, annonce le réseau.
L’adresse se situe au numéro 347 de la Leuvensesteenweg, en face du restaurant Silo’s, à Boortmeerbeek, commune du Brabant flamand coincée entre Malines et Louvain. Le détaillant belge de vêtements et d’équipement de plein air y installe sa 52e boutique, ressort-il lundi d’un communiqué de l’enseigne. Le lancement officiel est fixé au vendredi 6 novembre 2026, à 10h. Le communiqué ne précise pas si le magasin sera exploité en propre ou confié à un indépendant.
Une équipe de dix personnes pilotée depuis Olen
La nouvelle boutique emploie dix collaborateurs. Sa direction revient à Kim Pelsmaekers, qui quitte le magasin A.S.Adventure d’Olen, en province d’Anvers, pour prendre la tête de l’équipe de Boortmeerbeek. L’assortiment va de la veste de tous les jours à l’équipement complet pour un séjour au ski ou un voyage lointain, avec du conseil personnalisé en rayon.
La responsable assume un positionnement très large, qui ne s’adresse pas qu’aux grands expéditionnaires. « Il n’est pas nécessaire d’avoir une grande expédition au programme pour entrer chez nous », explique Kim Pelsmaekers, responsable du magasin A.S.Adventure de Boortmeerbeek, qui promet le même enthousiasme pour une simple veste de pluie que pour une valise complète.
Le dimanche, un argument pour les projets de week-end
La boutique sera ouverte du mardi au dimanche, de 10h à 18h30 en semaine et de 10h à 18h le week-end. Le lundi reste fermé. Cette ouverture dominicale n’est pas un détail : l’enseigne veut cibler le moment où se préparent les sorties, les voyages et les achats de matériel.
Le choix de la Leuvensesteenweg s’explique, selon l’enseigne, par l’accessibilité de l’axe et par la présence d’autres commerces qui y font déjà du dimanche une vraie journée de vente.
Un week-end d’ouverture placé sous le signe du 52
Le cérémonial commence le 6 novembre à 10h, quand Bea De Beuckelaer et le bourgmestre de Boortmeerbeek, Michel Baert, coupent ensemble le ruban. Les 52 premiers clients forment la « Crew of 52 » et reçoivent un sac de cadeaux d’une valeur de 150 euros. Le matin, un café servi au bar Piaggio et des croissants d’un boulanger local accompagnent l’accueil.
Pendant tout le week-end, chaque achat donne droit à une enveloppe mystère contenant un lot. Parmi elles, 52 enveloppes cachent une surprise supplémentaire. Samedi et dimanche, des gaufres sur bâtonnet et plusieurs animations en magasin prolongent la fête, jusqu’au 8 novembre.
Bon à savoir
La boutique se trouve à la Leuvensesteenweg 347, à 3190 Boortmeerbeek. Ouverture le vendredi 6 novembre 2026 ; horaires du mardi au vendredi de 10h à 18h30, samedi et dimanche de 10h à 18h, fermé le lundi.
Une 53e adresse encore à confirmer
Avec 52 magasins, A.S.Adventure poursuit le maillage de la Flandre commune après commune. Le communiqué n’annonce toutefois aucune autre ouverture ni calendrier d’expansion, et il ne donne aucun chiffre d’affaires pour le réseau.
Il reste donc à voir si ce format de boutique, ouverte le dimanche et ancrée dans un axe commerçant de proximité, deviendra la matrice des prochaines implantations de l’enseigne. Les prochains mois diront si la 53e adresse suit le même modèle.
