Expansion per Franchise: Victoria’s Secret plant Markteintritt in deutsche Innenstädte
Die US-Wäschemarke Victoria’s Secret plant für 2026 den Einstieg in deutsche Innenstädte – und setzt dabei gezielt auf ein Franchise-Modell. Statt eigene Filialen zu betreiben, erfolgt die Expansion über einen lokalen Partner, um schneller und mit geringerem Risiko zu wachsen.
PTH Group übernimmt als Partner
Zentrale Rolle spielt die PTH Group aus Sachsen, die die Stores in Deutschland als Franchise betreiben wird. Das Unternehmen bringt Erfahrung im Einzelhandel mit und soll den operativen Betrieb der neuen Filialen steuern. Für Victoria’s Secret bedeutet das: geringere Investitionen bei gleichzeitig besserer Anpassung an den lokalen Markt.
Hamburg als erster Standort
Der Auftakt der Expansion ist in Hamburg geplant. Dort eröffnet der erste Flagship-Store im Kontorhaus Barkhof an der Mönckebergstraße. Die zentrale Lage soll sowohl Einheimische als auch Touristen anziehen und als Testmarkt für die weitere Expansion dienen.
Bisher nur Präsenz an Flughäfen
Bislang war Victoria’s Secret in Deutschland vor allem an Flughäfen vertreten. Mit dem Schritt in die Innenstädte will die Marke ihre Sichtbarkeit deutlich erhöhen und neue Zielgruppen erschließen.
Franchise-Modell als strategischer Neustart
Nach schwierigen Jahren nutzt Victoria’s Secret das Franchise-Modell als Teil eines umfassenden Comebacks. Die Kombination aus international bekannter Marke und lokalem Betreiber soll bessere Voraussetzungen schaffen, um sich langfristig im wettbewerbsintensiven deutschen Dessous-Markt zu etablieren.
